“今年这场‘夏季甲子园’带来了超过350亿日元（约合21.32亿人民币）的经济效果。”日本关西大学的名誉教授宫本胜浩在接受朝日新闻采访时说。

宮本胜浩指的是刚刚在日本兵库县西宫市阪神甲子园球场落幕的第99届日本高中棒球锦标赛决赛。连续3年合计第5次出场的花咲德荣高中（琦玉县）以14-4的比分击败了历史上4次打入“夏季甲子园”决赛的广陵高中（广岛县），初入决赛就夺得了冠军。

▲ 欢庆中的花咲德荣高中棒球队。

每年夏天，在日本校园运动中最能代表“青春和理想”的棒球，都会迎来这个被简称为“夏季甲子园”的全国高中棒球锦标赛。

这项以高中生为主角的比赛在明年即将迎来第100届。它从1926年加入广播播放，1952年登上电视台，至今已成为日本的国民赛事。按照近10年的数据看，它平均每年能吸引近85万名观众到场观看，2015年最高单场入场人数达到82000人。

比赛期间不仅现场如火如荼，就连日本大阪梅田车站，每隔一段时间都会向求购当日比赛门票的观众发布“门票已经售罄，停止检票入场”的广播通知。比赛场地——甲子园球场前的广场上，想购买当日门票的观众大排长龙，等待着每一场比赛结束后可能出现的离场观众带来的空位机会。

在这场国民比赛的背后，最大的受益者莫过于比赛的主办方朝日新闻社和日本高中棒球联盟。

根据朝日新闻在2016年12月发布的年度收支报告来看，去年的第98届日本高中棒球锦标赛的入场门票总收入达到了4.5亿日元（约合2741万人民币），覆盖了制作费、选手费、运营费等3.5亿（约合2132万人民币）日元的支出后，仍能有约1亿日元（约合609万人民币）的利润。

“这些（1亿日元的）收益，我们将会用于各项运营和宣传活动，来准备下一年的赛事。”日本高中棒球联盟的会长八田英二在接受News Picks采访时表示。

据Business Journal报道，连同春季甲子园赛事，日本高中棒球联盟每年能获得超过6亿日元的营业收入，截至2015年净资产已超过14亿日元（约合8258万人民币）。

更让人惊讶的是，这样一票难求的火爆赛事，并没有收取赞助费和转播方NHK的转播费用。

▲ 甲子园球场。

近年来，日本体育界的电视转播费频频创造新纪录：2016年7月，日本J联赛与英国传媒集团Perform Group签订2017-2027年的J联赛转播权协议，J联赛可获得总共2000多亿日元（约合127.4亿元人民币）的转播费，是原有合同的约7倍；同年世界棒球经典赛（WBC）的转播权与赞助收入也达到了80亿日元（约合4.9亿人民币）。

事实上，如果不是甲子园赛事在很多方面没有进行商业化运营，它每年创造的价值将更加惊人。

尽管高中棒球锦标赛与职业赛事不同，但甲子园赛事的受关注度和群众热情程度，都是日本其它校园赛事乃至职业赛事难以企及的，它的转播与赞助收入如果放开，预计也会有数十亿日元的价值。

“夏季甲子园”不依靠出售版权和品牌冠名而存在，朝日新闻社和日本高中棒球联盟给出的解释是：“学生棒球运动作为学校教育的一个重要环节，这就意味着不要求经济上的代价，这里是锻炼心和身体的地方。”

但实际上，在大赛上表现活跃的选手和学校都会获得由各体育企业提供的如手套、球棒、服装和背包等大量资助。获得优胜的学校在知名度的上升后，也会出现生源数倍增的情况。因此，高中棒球部成为了学校经营的要项，参赛各校将提高知名度和获得奖金作为第一目标，四处征集表现优秀的选手，提供优待学费的入学制度，更在媒体和杂志中为热门选手“造势”。

▲ 为比赛进行造势的宣传。

面对过量的球票需求，商业化的赛事主办方会提高门票价格来适当缓解一下这种“过热”的情况。但主办“夏季甲子园”的朝日新闻社和日本高中棒球联盟并没有考虑过“涨价”这件事。

不仅如此，实际上除了接球手背后的挡球网位置“中央特别自由席位”售价2000日元、内野区的“特别自由席位”售价1500日元（儿童600日元），还有应援团席位售价600日元以外，剩下2万个外野区的空位门票居然都是免费发放的。

面对“不涨价”的疑问，日本高中棒球联盟回应称：“如果外野席位开始收费，应援团位置的票价就应该降低到400日元。这样一来虽然一天能增加约800万日元的收入，但门票的印刷费用和大量增加的检票员工资也是无法避免的。”

对于这样的回应，日本国内也有人提出应该让这高人气的大赛按照日本职业棒球联赛（NPB）的入场门票价格来设定。

例如同样将阪神甲子园球场作为主场的阪神老虎队，每场比赛的“中央特别自由席位”售价约8000日元、内野区席位售价4500日元、应援团席位售价2500日元、外野席位售价1900日元，基本上票价是日本高中棒球锦标赛的四倍。

除了经济效益以外，日本高中棒球锦标赛的另外一点做得好的是，能为一些参赛选手的未来提供更加多样化的出路。众所周知，世界范围内大部分运动项目的成材率都不高，但是甲子园比赛能够让很多以棒球为特长的学生获得更多选择，比如进入职业棒球体系；入选日本知名大学的棒球校队；在知名大型企业棒球队获得优待（日本的企业棒球制度体系也很标准）；成为拥有名望的社会公众人物等等。

▲ 因为“夏季甲子园”比赛而出名的选手清宫幸太郎。

在门票售卖近乎公益的情况下，“夏季甲子园”这场盛大的赛事是如何获得如此规模的经济和社会效益的呢？有什么启示可以给到我们？

首先，是日本政府对青少年棒球运动的大力支持。

2015年，日本首相安倍晋三提出要在2020年达成“GDP600兆日元”的目标，其中体育产业作为“成长产业”的其中一个环节，日本政府设立了自己的“国家体育总局”——日本体育厅。2016年5月，体育厅第一任长官铃木大地亲自视察了东京六所大学棒球联赛，并开始大力推动高中棒球以及大学棒球的商业化进程。

第二是媒体曝光的程度和角度。

“夏季甲子园”开赛期间会获得大量的媒体报道，并成为一种主流话题，这种曝光程度使得那些原本并不热爱棒球的人也或多或少了解这项赛事。

即便在中国，8月1日新浪微博知名ID“小野妹子学吐槽”转发过一条关于本次甲子园大赛的视频，获得了超过一万的转发量和点赞量。镜头下的棒球男孩们尽情痛哭，面对队友、教练和家人彼此诉说心中隐藏的话语。中国网友纷纷表示“这就是青春吧，每次看都会被感动到”、“日本高中的运动文化真的好燃啊”、“让人不禁想起最近播出的棒球电视剧《我们的少年时代》”。

关于甲子园大赛，电视和杂志中看见最多的词汇就是“青春”和“英雄”。电视台在更新比赛中连打纪录和最多得分纪录的同时，也不断地播放对阵双方的学校过去的历史和应援团欢喜与哭泣的画面。

第三则是社会各方对于赛事的支持，这并不仅仅局限在民企对于青少年赛事的赞助支持上。

得益于拥有阪神甲子园球场的阪神电气铁道公司的“善意”，朝日新闻社和日本高中棒球联盟不需要支付任何甲子园球场的场地使用费。也就是说，除了场地的维护所必须的费用以外，“夏季甲子园”整个赛季的球场使用几乎是免费的。

“实际上，甲子园大赛的运营方日本高中棒球联盟的工作人员都曾经是联盟中的成员，比赛期间给选手们提供服务的也都是志愿者。另一方面，为了缩减开支，裁判等工作人员也是没有任何报酬的。”日本高中棒球联盟会长八田英二说。

这意味着，主办方在球场使用和工作人员报酬中省下了一笔高昂的费用。

此外，大赛吸引的大量人气对于提供场地的大阪电气铁道来说，并不是一件不划算的事情。球场的一名负责人在接受日本媒体The Page采访时表示：“为了来看甲子园的比赛，搭乘阪神电车的人变得多了很多。这样的大流量能带来很大的经济收入，已经很足够了，所以不需要再收场地费了。同时，我们在阪神球场的沿路地区北侧开发了住宅区，南侧开发了运动场馆、游乐园以及动物园等等娱乐设施，都是可以增加阪神电车利用率的设想。”

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