人们总是试着坚持去健身房锻炼，可是却屡遭失败。印度的年轻一代已经越来越意识到健康的重要性，这给印度的健身产业带来了爆炸式的增长，健身房的数量也越来越多。可是尽管如此，能够坚持把自己办的健身年卡好好利用的人却着实不多。其实对于大多数用户来说，只要能在跑步机上随意走走，就足以防止他们体重超标了。
在“印度硅谷”班加罗尔(Bengaluru)，一家于2015年成立的健身房Cult.fit，现在几乎家喻户晓。
Cult.fit的创始人是一位退役的职业篮球运动员，名叫里沙布·特朗(Rishabh Telang)，现在Cult.fit已经拥有12家连锁店。这家健身房提供50分钟一期的健身课程，项目包括综合格斗、瑜伽、桑巴舞和拳击——但并没有跑步机和其他的器械训练。
Cult.fit成功的秘诀是深耕本地市场、专注于社区，以及技术驱动的战略。这让它成为了班加罗尔的旗舰健身品牌。
和很多人一样，特朗7年前搬到班加罗尔，在IT巨头公司威普罗(Wipro)上班。来自阿格拉（印度北部城市）的特朗因为工作需要，经常往返于世界各国。作为一名体育和健身爱好者，特朗在芬兰、荷兰等国家生活时，与一些世界一流教练练习了MMA等健身项目。这样的经历在特朗脑海中埋下了一颗种子——他想把他在国外见识过的健身文化和专业方式带回印度，并且让自己成为一名健身教练。
于是，2015年，特朗创立了Cult，为人们提供拳击、MMA等课程。一年之后，Cult被健康医疗公司CureFit以300万美元收购。这也标志着Cult.fit开始迅速扩张。
借鉴星巴克在美国扩张的成功经验，Cult.fit在一个社区内开设了多家门店，门店之间的距离都很近，以这样的方式来排除区域内其他健身房的竞争。特朗表示，Cult.fit的目标是，到2017年年底在班加罗尔拥有25到30家连锁店——特别是在那些上班族们集中居住的社区，以及靠近首都新德里的科技企业集中地格鲁格拉姆。
最近几个月，Cult.fit的母公司收购了另外几家健身公司，比如Tribe Fitness Club和a1000yoga。
最近，你将会在班加罗尔的街头看到CureFit的健康餐宣传片，宣传片中就嵌入了Cult.fit的健身课程广告。8月8日，CureFit宣布与宝莱坞电影明星赫里尼克·罗斯汉(Hrithik Roshan)签下了一份5年1570万美元的代言合同。这也是有史以来印度创业公司与明星签下的最大合同。今年年初的时候，罗斯汉就与Cult.fit合作推出了一段健身房课程广告。
“让人人都参与健身，这是我们的目标，”特朗表示。开在高铁站附近街区的Cult.fit健身房，门店附近来来往往的都是提着电脑的上班族，他们会在下班之后赶到健身房来上晚间健身课程。Cult.fit健身房从外部看上去就像是座又大又黑的仓库，墙壁上用白色的颜料喷涂上了”Move”、”Play”、”Train”这样的激励标语。健身房里最大的健身教室，地上铺满橡胶垫，墙壁附近是装砝码和实心球的架子。在教室中心，三、四十个体型不一的人正一起做健身操和深蹲跳。
Cult.fit的另一个优点就是可以让健身变得有趣。
“让健身变得有趣是我们的重要目标之一。我们想让人们在这里感到宾至如归，并且会坚持过来锻炼，”特朗说，“因为一般的健身很无聊，当你在做一件你不感兴趣的事情的时候，你可能坚持一个月就不来了。这种情况到处都在发生。”
Cult.fit的营业时间是早上6点到11点、下午5点到10点，其中下午6点到8点是高峰期。健身房总共有大约145名健身教练，他们大多数以前都是专业运动员，每位教练会带一个15到20人的小班进行训练。
Cult.fit目前拥有大约1万名会员，而且他们大多都会坚持来上健身课。与此同时，Cult.fit的利润可观，平均每家门店每月收入在1万美元左右。3个月的季卡售价为9000印度卢比（约人民币938元），会员可以在任意一家门店无限次上健身课。同时它们也有次卡，每节课300印度卢比（约人民币30元）。不管是买季卡还是次卡，新用户第一周都免费，不过用户必须先在网络上注册账号。
这样的健身房为班加罗尔的人们提供了便利。这里的人们收入都比较高，但是每天长时间盯着电脑看，他们需要靠健身来调节自己的身体。
以下是原文作者在Cult.fit的亲身体验：
在拿工作忙、没有运动服、还没制定好健身计划当作推迟健身的借口之后，我最终在Cult.fit的网站上注册并购买了周六早晨9点的瑜伽课。在健身房的网站上，它们向我承诺——“您的健身将会非常有趣，并且有可能改善您对当前生活的满意度。”
我选择的健身房门店位于一座看上去还没完工的大楼里，而且它看上去很狭小。但走上二楼之后又是另一番景象：地板已被铺满橡胶垫，一切健身准备都已就绪。
在开始上健身课之间，所有的学员都必须用注册的手机号后四位在一台平板电脑上签到。在我身边，一群30岁上下的女人们正光着脚排队等着签到。
在接下来的50分钟，我们会进行快节奏的拉伸，每个瑜伽动作都坚持30秒，教练会在教室里来回走动，纠正我们的姿势错误。每个动作的30秒钟都不会感觉无聊，因为我会不停地呼气和吸气，然后一会听着旁边的女人在抱怨“头晕”，一会又听到后排的人在做一些压腿动作时大叫“痛死了”。
我必须承认，在下课后走出教室，穿过一群在外排队等候的英俊帅哥之后，我感觉很精神焕发，一周下来坐在电脑前的疲惫感都消失了。当然，一天之后我肯定会感到肌肉酸痛，但是我明白了为什么其他年轻的上班族们都愿意来到这里健身了。
在印度的城市里，想要保持生活和工作的平衡几乎是一件不可能的事情。但是随着人们的健康意识提高，慢慢意识到整天坐着会带来健康风险，越来越多印度的年轻人们选择在日常生活中多增加点运动。
皮尤什·坦克(Piyush Tank)是班加罗尔的一名市场调研经理，他几个月前开始来Cult.fit参加力量协调性训练和拳击课程。他每周来四次，每次都在早上上班之前来。
“我来健身房并不是为了练就一身肌肉，我只是想锻炼锻炼身体而已，”坦克解释道，“通常，我们去健身房后不久就会感觉很无聊。但在Cult.fit，你永远不会提前知道训练的内容，而这种好奇心使得训练变得非常有趣。而且，这里通常人都很多，这让人有一种群体归属感。”
“Cult.fit的好处之一就是你在这可以感觉到身处一个团队中。一旦你加入进来，你就会开始与这里的人们建立联系。”
但是，人流量大有时也会带来一些麻烦。在下班后的这段高峰期，一节课上最多可能会有40人。虽然特朗声称每一位教练带的学员人数会限制在20人以下，大班会配备两名教练。但是有的受访者还是表示，拥挤的情况时常发生。
发生拥挤现象也许从一个侧面说明了Cult.fit的做法是正确的。根据Cult.fit的一名瑜伽教练普尼特(Punit)的说法，其他的健身房达跟他们无法匹敌的原因是，他们不会利用技术让注册会员和参加课程更加高效。
普尼特表示：“班加罗尔的人们可没那么多闲工夫。钱对他们来说不是问题，健身的成效才是他们真正追求的东西。”
“如果你体验过的话，你会发现一天一小时的锻炼就足够了。你不用投入更多的时间，”特朗解释道。
对于班加罗尔的上班族们来说，Cult.fit能让他们在百忙之中抽出时间来健身房锻炼，这已经是一件了不起的事情了。
声明：本文为懒熊体育编译自Quartz，作者Maria Thomas
