自2018年平昌冬季奥运会和2020年东京奥运会的举办地尘埃落定以来，日韩各大电器尤其是家电厂商看到了其中的商机，都将目标瞄准了这两场世界级体育赛事。

6月10日，索尼在日本国内推出了主打“有机EL”概念的电视。这是索尼自2010年停止销售此类电视后时隔7年再次推出新产品。

从今年各大电器厂商开始不断地发售高画质大画面的有机EL电视的情况可以看出，电视行业在2017年已经迎来了“有机EL电视的元年”。在这个领域，起初只有韩国LG电子一家，直到今年3月，日本东芝和索尼、松下才相继公开进入并引起广泛关注。

索尼已经明确了在2020年获得全球平板电视10％市场份额的目标，索尼执行副总裁高木一郎表示，“现有的电视市场中有机EL的份额在大约1%的程度，我们将会乘着2020年东京奥运会和残奥会的这场东风向前进发。有机EL技术将会有怎样的市场发展，这将是重大的机遇，也会是不小的挑战。”

自2009年以来日本环境部门实行的“购买省能源商品的话可以得分”的“个人得分制度”实行以来，日本就迎来了逐渐回暖的电视市场。2017年正好是2008-2009年卖出的等离子电视机需要进行更新换代的时期，所以比起那些“无论如何也想入手有机EL电视”的消费者来说，索尼公司也对这部分需要更换电视机的消费者包邮许多期待。

“不论是制造商还是量贩店的目标都瞄准了2020年。有机EL技术它最大的特点是能将在完全黑暗状态下的细小画面和人的表情也清晰地表现出来，并减少消费者在看电视节目过程中视线移往别处时产生的残像视觉体验，连非常激烈和高速的运动画面都能更流畅地表现出来。因此它非常适合用于体育赛事的观看，看起来会非常过瘾。”日本家电量贩店Bic Camera的一位负责人介绍说。

索尼早在2001年就已经开发出有机EL电视的试制机，在2007年推出全球首台有机EL电视，属于行业“先驱”。但由于面板的寿命、元件老化不同步以及大尺寸成本过高的原因，规模化非常困难，因此索尼在2010年终止了销售。随后，在电视市场发生的巨变下，收购了有机EL始祖柯达公司相关专利的韩国LG电子占得先机，形成了行业垄断。

面对在电视领域建立起压倒性量产体制并强化了技术实力的韩国企业，为了发起反击，索尼、东芝等日本企业开始试图通过自主开发有机EL技术突出先进性，希望通过“特有的图像控制技术”与LG电子一争高下。

而体育赛事无疑是对影像技术要求最高和最能反应技术水平的一个领域。

对日本厂商来说，2020年的东京奥运会是个再好不过的概念，而且围绕这个概念，新一代有机EL电视势必要展开一场商战。

另外一家韩国巨头三星电子也在上个月发布了新的战略产品，同样也涉及为体育赛事而做出的改进。

360°全景相机Gear 360和VR眼镜Gear VR都推出了新版本，还有专门配合2018年平昌冬季奥运会推出的可以运用在奥运展示台和火炬传递过程中的VR体验项目的计划产品，即运用逐步普及的5G网络，为用户提供VR信号转播服务，让用户可以同步进行体育赛事的观看。

随着智能手机的普及和发展，能在任何地方观看直播和体育赛事的特点让电视优秀的画质和音质对消费者的价值逐渐下降。为此，电器制造商们如今的思路也集中在强调“无法比拟的临场感”和“前所未有的观赛体验”上。

无论是有机EL电视还是层出不穷的VR设备，都是这么一个方向——更高质量的画质或者是更真实的视角。

中国公司也开始集中向有机EL面板领域投资。京东方科技集团（BOE）等6家中国主要企业相继建设新工厂，到2020年前后，总投资额预计超过人民币约1300亿元。

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