体育品牌之间竞争十分激烈，全球体育装备行业的格局风云变换。耐克雄心已久， UA异军突起，在这场没有硝烟的战争里，阿迪达斯不敢掉以轻心。国家队赛事赞助的背后，绝不像一纸合约上的数字显示得那般简单。

不管怎么说，阿迪都不能失去自己的大本营。

北京时间 9月 8日，德国媒体《图片报》发布消息——阿迪达斯接近续约德国足球队，新合同的总金额是惊人的10年10亿欧元。《图片报》是欧洲发行量最大的日报，如果消息属实，这个续约金额将超越去年7月阿迪与曼联达成的10年7.5亿，成为足球史上最贵的赞助合同。

德国男足是世界上历史最悠久的球队之一，球星云集并且战绩辉煌，斩获荣誉无数。贵为欧洲足坛霸主，赞助合同理应来得凶猛，但是这一次阿迪达斯的凶猛，却藏着一丝难以言喻的危机。

德国足协主席尼尔斯巴赫在接受德国杂志《赞助商》采访时表示，与阿迪的上一份合同接近尾声时，德国足协已经敞开谈判大门，以争取获得破纪录的赞助合同。

“在足球装备行业，设计新装备所需要的提前准备时间非常重要。由于和阿迪达斯多年的合作，我们都会和阿迪达斯先讨论，当然，耐克也有成为德国队球衣赞助商的机会，其他公司也有希望成为我们的赞助商，”尼尔斯巴赫说。

▲阿迪达斯为德国男足拍摄的广告花絮

德国是阿迪达斯的大本营，卧榻之侧，岂容对手鼾睡？与日耳曼战车的天价续约，反映了阿迪达斯巩固大本营的决心，旧合约 2018年才到期，10 亿欧元掏得这么着急，阿迪达斯这一次无疑是被逼急了。

这几年阿迪达斯过得并不如意，根据《华尔街周刊》在去年9月的公开报道，截至到 2014年度第三季度，阿迪达斯在美国的销售额为11亿美元，与一年前同期相比下降了 23%，销量更是被UA超车，阿迪达斯在美国体育品牌的排名滑落至第三位。

阿迪达斯的境遇，很容易让人联想起“李宁失守体操”事件。2014年8月，安踏取代李宁，成为国家体育总局体操运动管理中心的合作伙伴，一时舆论哗然。李宁与中国体操队有着 23年的合作历史，李宁品牌起家于体操，李宁本人也是中国体操的标志性人物，如今被安踏取代。“祖坟都被人挖了”，业内人士曾这样形容。

早先耐克已经以8年10亿美元的合同取代阿迪达斯，从2017-2018赛季开始成为NBA独家球衣赞助商，并且得到了把logo印在比赛球衣上的“礼遇”。NBA历来是体育品牌的必争之地，在全球范围内有着不俗的商业影响力，这次耐克一举将阿迪拉下马。

阿迪随后出招应对，以13年总价2亿美元撬走詹姆斯·哈登，但是和大牌云集的耐克阵营相比（耐克旗下有科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特等NBA巨星），阿迪达斯在NBA要做的事还很多。

德国队屡屡在足球界大放异彩，去年在巴西世界杯的决赛中对阵阿根廷，上演“阿迪达斯德比”，让耐克眼红不已，今年夏天已经捅过阿迪一刀的耐克，当然不会放弃再挖墙角的机会。2007年，耐克曾为德国足球队开出几乎是阿迪达斯出价两倍的合同，但最终依然失手，这一次耐克不想只做旁观者，一直在和德国足球队“眉来眼去”。

显然，想压制阿迪的，不止UA一家，耐克动了围剿阿迪大本营的心思。

阿迪达斯宣传的口号是“adidas is all in”，意味着全力以赴、放手一搏的体育精神，续约德国足球，阿迪在家门口完成“卫冕”。但是前有耐克咄咄相逼，后有UA穷追猛打，阿迪达斯在体育品牌卡位战中，真的是时候放手一搏了。