带着49战全胜的战绩，当今职业体坛最能挣钱的运动员——弗洛伊德·梅威瑟退役了，他留下的，除了追平洛奇·马西亚诺的骄人纪录，以及永无休止的争议，还有一个值得深究的商业案例。
在职业生涯最后一战，梅威瑟创造了诸多纪录。
9月13日，在拉斯维加斯米高梅大酒店的比赛馆，梅威瑟击败了他职业生涯最后一个挑战者安德鲁·贝托。从1996年进入职业拳坛至此19年，梅威瑟49战49胜，追平前重量级拳王洛奇·马西亚诺（电影《洛奇》原型）职业生涯49场全胜的历史纪录。梅威瑟是否就此具备与洛奇平起平坐的资格？这或许将成为今后很长一段时间拳击迷们茶余饭后的热议话题。但是从商业成就上，梅威瑟却是开创性的。
与贝托的谢幕战，“钱先生”（梅威瑟的绰号Money May）将至少获得3200万美元的基本酬金，而他职业生涯的总收入将超过7亿美元。
梅威瑟的吸金实力，从他不断打破美国拳击付费电视的销售纪录就可窥见一斑。从2005年6月25日，HBO将梅威瑟列入PPV（Pay Per View，按次收费）付费电视网开始，到2007年5月5日梅威瑟击败德拉·霍亚，订阅HBO拳击付费节目的家庭数，从36.5万个飙升到了240万个。今年的5月3日，梅威瑟和帕奎奥一战，HBO和SHOWTIME联手斩获440万个付费电视家庭数，创造了新的纪录。HBO负责体育业务的副总裁马克·塔费惊叹：”我纵横PPV的24年（188场比赛），这样规模的订阅量还是头一次见到。”
这场对决，梅威瑟一人就赚了2.5亿美元。由此可见，梅威瑟除了在赛场上具有号召力，在商业场上同样不可小觑。我们从几个维度来看看这个最有价值的个人品牌是如何运作的？
1.成立个人推广公司
职业拳击选手，曾经在很长一段时间里都是世界上收入最高的运动员。但是，很多拳击手真正的命运掌握在经纪人手中。要想收益最大化，最好的方式就是自己成立公司负责经纪事务。2007年，梅威瑟做了一个重要而大胆的决定——退出著名拳击经纪人鲍勃·阿鲁姆所创立的经纪公司Top Rank，成立自己的经纪公司“梅威瑟推广公司”。
退出Top Rank需要实力和勇气，它是由毕业于哈佛法学院的犹太裔律师阿鲁姆于1973年成立，在拳击界颇有权势。该公司先后为“拳王”阿里、德拉·霍亚、乔·弗雷泽、苏格·雷·伦纳德等一干世界级拳手打理过经纪业务。阿鲁姆现在也是帕奎奥的经纪人，亦是邹市明在美国的推广人。今年5月，梅威瑟与帕奎奥的世纪大战，正是由“梅威瑟推广公司”与Top Rank联手促成。
除了经营梅威瑟自身的拳击业务外，梅威瑟推广公司从2008年开始，先后签下了14位拳击手，其中包括WBC超中量级冠军、瑞典人巴杜·杰克。现在公司旗下也有11名拳手和4名教练（包括梅威瑟的父亲和两位叔叔）。不光体育比赛，该公司还广泛涉猎到音乐会、戏剧、影视的推广业务中。有拳击比赛时，梅威瑟推广公司还常常与金童推广公司（Golden Boy Promotions，德拉·霍亚创立）合作经营拳击比赛业务。
2007年5月5日梅威瑟与德拉·霍亚一战，便是这2家公司联手策划。那场比赛创造了1.36亿美元的付费电视收入，其中德拉·霍亚吞下5200万美元，梅威瑟拿走2500万美元。最终，凭借这笔巨额收入，梅威瑟以2650万美元登上2007年福布斯全球运动员收入榜（计算周期为2006年7月到2007年6月），排名第16位。这场比赛的意义还在于，梅威瑟证明了自己配得上数千万美元的单场比赛收入。而在此之前，梅威瑟单场比赛所得，最多也不过几百万美元。
2008年年底，由梅威瑟推广公司与金童推广公司打造的梅威瑟与里奇·哈顿一战，再度为梅威瑟带来2500万美元收益。2009年6月18日，梅威瑟在退役21个月后宣告复出，完胜轻量级超级拳王胡安·马奎斯，“漂亮男孩”（梅威瑟另外一个外号，因其善于防守，面部从未因被击打而破相）收获2500万美元。次年5月1日，梅威瑟击败肖恩·莫斯利，拿到2250万美元的出场费，加上付费电视分成，共计4000万美元。
2011年9月17日，梅威瑟击败维克多·奥尔蒂斯夺得了WBC次中量级拳王头衔，获得包括2500万美元的出场费在内的总计4000万美元收益。2012年5月5日，梅威瑟战胜米格尔·科托，夺得WBA轻中量级超级拳王头衔，并卷走4500万美元。这一年，他以8600万美元登上福布斯运动员收入榜榜首位置。
2013年5月4日，梅威瑟击败罗伯特·格雷罗获得至少3200万美元。同年9月14日，梅威瑟打败索尔·阿尔瓦雷斯，赢得4150万美元，刷新了个人单场比赛收入纪录。
2014年5月3日和9月14日，梅威瑟与马科斯·迈达纳大战2场。在2014福布斯全球运动员收入榜上，“钱先生”以1.05亿美元收入排名榜首，收入全部来自比赛。也就是说，他在2014年与迈达纳的首战收获6350万美元。
2015年5月2日，梅威瑟与帕奎奥迎来了世纪大战。算上2014年9月与迈达纳的次战，2场对决让梅威瑟获得了2.85亿美元的比赛收入。他也以3亿美元收入，再度登顶福布斯全球运动员收入榜。
从2007年开始，梅威瑟所对决的对手，大多都是拳坛精英。帕奎奥不必多说，“亚洲驱逐舰”被称为继成吉思汗后第二个征服世界的亚洲人；霍亚号称“拳坛金童”，曾获得WBO次轻量级冠军和WBO轻量级冠军；哈顿则是ESPN和Ring杂志2005年最佳拳手、WBA次中量级冠军、两度IBF超轻量级冠军；迈达纳亦是WBA超轻量级冠军。梅威瑟和对手的级别，保证了每场比赛的关注度以及卖座能力。
2.“钱先生”的争议营销
梅威瑟关注度高，还有一个重要原因，那就是他本人在场外的各种“争议”营销，无一不成为媒体炒作的热点。
在梅威瑟个人社交网络上，充斥着他各种“炫富”图片。例如，他会同时展示自己所拥有的8辆顶级豪车外加私人飞机。8辆豪车，2辆价值160万美元的布加迪威龙、1辆价值300万美元的Bugatti Gran Sport、2辆价值36万美元的法拉利458 Spider、1辆兰博基尼、1辆法拉利599和1辆保时捷911。除此之外，他的车库里还停着包括奔驰等在内的很多豪车。
梅威瑟会在儿子15岁生日的时候，送上一辆宾利高尔夫车。根据《今日美国》的报道，梅威瑟有一次将百元一张的数沓美钞铺成一堆，自己则在百万现金前淡定地玩手机。还有一次，他家中失窃，后来带着1200万美元去银行办存款，银行动用了三台点钞机，花了四小时才数清所有钱。
在今年5月赢下与帕奎奥的世纪之战后，梅威瑟开派对庆祝。在派对上，他展示了自己花费1.5万美元订制的蛋糕。蛋糕订制成钱的模样，并镶嵌大量施华洛世奇水晶，而且只能看不能吃。2011年夏天，他在亚特兰大夜店狂欢时当众点燃一张百元美钞，瞬间引起一片骚动。2012年，梅威瑟因虐待前女友被判拘留三个月，刚被放出来就登上私人飞机飞往迈阿密。在途中，他从包里拿出100万美元现金面对摄像机数了起来，还对着摄像机说：“这里的一切都是我的，包括迈阿密的空气。”
梅威瑟类似的行为多得简直可以用罄竹难书来形容。在他的社交网络上，几乎全是钱、车、表和名牌。
除了争议行为，梅威瑟也不时扔出一些惊人言论。比如他曾经说：“钱不是万能的，钱是唯一最重要的事物。”他不把“拳王”阿里放在眼里，骂过霍亚是杂种，攻击过帕奎奥是懦夫，嘲笑过贝托……他的种种言行，让很多人无法接受，很多人希望他输掉比赛。
2010年，美国国内曾有一份调查：“为什么购买PPV看梅威瑟的比赛？”其中有30%以上的被调查者把票投给了这个选项——希望看到他被KO（击倒）。这部分人也构成了购买付费电视观看梅威瑟比赛的一股不小的力量，只是最终他们一次又一次地失望了。
有多少人爱他，就有多少人恨他，在商业世界，这爱与恨都是曝光率，都是赚钱利器。
3.打造梅威瑟个人品牌
梅威瑟比赛收入奇高，已经广为人知，但很多人并不熟悉的是，他也在苦心经营个人品牌。梅威瑟的公司主要分为两部分，第一部分是TMT（The Money Team），负责将梅威瑟说的一些话语注册为商标，TMT目前在美国本土已经拥有16个注册商标，包括TBE（The Best Ever）、TMT（The Money Team）等，另外还有129个正在申请中，包括Mayday411等。
Mayday411的口号是富裕生活方式，主要是梅威瑟个人或者合作的豪车、名表、私人飞机等。The Money Team品牌，目前已经通过网站和实体店，经营一些男女儿童服装、帽子等。梅威瑟深知自己作为拳击选手，总有退役的那一天。因此，这些年与他各种争议行为方式一同传遍全球的，还有TMT、TBE等品牌标识。你以为他是在炫富，其实他可能是用一种简单粗暴的方式，进行个人品牌推广。
梅威瑟公司第二部分则是梅威瑟推广公司。这部分业务，前文已介绍过，主要是拳击比赛经纪推广，以及影视、演出等方面的推广业务。通过这些个人品牌，梅威瑟可以在退役后继续扩建自己的商业帝国。
总之，卓越的成绩固然是梅威瑟财源滚滚的基础，但这还不足以解释他为何一年能挣3亿美元。梅威瑟真正“厉害”的地方，在于他通过成立自己的经纪人公司，寻找合适的对手，确保高额的比赛收入牢牢掌控在自己手中。同时，他还不断地通过各种吸引人的营销手段，保持和扩大自己的曝光度，从而吸引更多受众来看他比赛，顺带着也推广个人品牌。
其实，梅威瑟远比想象的精明，也给后来者提供了一种思路。
拳击界有句话说，“时刻保护你自己，”然后找准机会狠狠出拳。梅威瑟就是在“时刻保护自己”，最终成为了那个争议的人与最有价值的个人品牌。在拳击场上，尽管梅威瑟离开了，但他将继续走上商业场。
“在围绳里面，你得时刻保护你自己，”梅威瑟曾接受ESPN采访时说。
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