过去几年间，复古运动鞋的流行一直是支撑阿迪达斯令人瞩目的高增长率的主要原因之一。它们很好地地满足了消费者对运动类产品既要潮流又要性能的要求。

但是这家德国品牌几十年的设计经验并不是它在这一方面的唯一优势。阿迪达斯一直都在旗下更关注生活方式的Originals系列中推出新款设计，并且受到了越来越多的消费者的青睐。在复古风潮日渐褪去的今天，阿迪达斯希望这些新设计可以让它保持住销售量。

在同投资者电话会议中讨论又出现一个季度的强势增长的时候，阿迪达斯的CEO Kasper Rorsted说公司预测在现代产品线上将出现50%的增长，包括一经推出就受到大众欢迎的产品，比如在时尚圈大热的NMD。“新旧产品线大概是一半一半，”Rorsted说，这意味着不同的产品线在进入生命周期的不同阶段时，阿迪达斯的销售依然能保持平稳。

阿迪达斯现在的问题是过分依赖一种产品，比如“巨星”系列（Superstar）。这款运动鞋在去年的美国市场上是卖得最火的产品，不过是在头十名榜单上唯一的一款阿迪达斯的运动鞋。根据调查公司NPD Group的调查，今年第一季度，这款产品依然是阿迪达斯在美国市场上卖得最好的产品，尽管现代产品线的NMD，Tubular Shadow和Alphabounce也挤进了榜单的前五名。

虽然增速减缓，但市场上对经典款的需求依然在增加。NPD的调查发现这一季度中美国市场上这一款产品的销售额增加了11%，比之前有所下降。同时，阿迪达斯近期宣布有计划加强对其他复古产品的推销，包括Samba和Gazelle，利用好这阵复古风潮最后的热情。

无论这股复古风会延续多久，阿迪达斯的表现都让人羡慕不已。它在一季度的增长率高达19%，其中在美国市场猛增31%——考虑到美国的运动鞋市场在今年缩水了3%，这一成绩尤其让人印象深刻。阿迪达斯很受市场欢迎的Boost鞋底被广泛用在一些新款运动鞋如NMD, Ultra Boost和Iniki中，市场需求之大甚至让阿迪达斯和合作伙伴BASF无法提供足够的产能。阿迪达斯说在2019年之前的产量会受到限制。

“我们现在的品牌热度很高，”Rorsted在电话中说。阿迪达斯应该在一段时期内继续保持这种热度。

声明：本文为懒熊体育编译自Quartz，原文作者为Marc Bain