4月25日，作为冬运会全球合作伙伴和唯一支付服务提供商，Visa在北京宣布与短道速滑选手韩天宇、双人花样滑冰组合选手韩聪和隋文静，以及单板滑雪选手张义威四名运动员签约，在2018年平昌即将到来的之际，这四位冬奥项目的中国运动员正式加入“Visa之队”。

▲Visa与四位中国冬季项目运动员签约

这样的一场长达2个小时的发布会更多的像是一场资源推介会，参会的多有国内各银行的相关人员。在官方给出的新闻通稿中，四位运动员的项目名称前都有“奥运”二字。Visa在会上发布了他们在平昌冬奥会上宣传的主视觉设计，宣布与中国农业银行、中国银行和中国建设银行合作，分别推出2018平昌冬奥会主题信用卡。

毫无疑问，在2018年平昌冬奥的契机之下，Visa希望通过签约四位中国冬季项目运动员，为自己在的体育营销注力和加码。

在会上，Visa列举了自己能通过体育资源他们的合作银行客户带来的帮助：主题发卡提高使用体验，特色营销拉升业绩，提高客户观赛体验增进忠诚度以及员工激励。Visa可以从创意设计、使用官方标识、经营特许商品、奥运特色的卡片设计、提供观赛套票以及Visa之队几个角度供他们的银行客户、商户进行相关的销售和营销。

▲Visa设计的部分平昌冬奥卡面

在发布会上，“年轻人”成为被多次提及的词。

此次签约的四位中国冬奥运动员最大的25岁，最小的21岁。 在现场放映的Visa全球宣传片中，年轻人是主体，“unbound（释放）”是主题，讲述了对于追求自由、渴望摆脱束缚的年轻人，Visa将通过支付技术给你们支持的理念，宣传片中大量使用运动场景，还有奥运会、冬奥会、世界杯的画面。

Visa大中华区总裁于雪莉在发言中表示，“我们要抓住年轻人，而通过深受年轻人喜爱的体育进行营销是一个很好的方式。”

Visa41年历史里对奥运会的营销投入已经有31年的历史。从1986年开始，Visa就成为奥运会的合作伙伴，赞助1988年至2020年间历届奥运会。除此之外，他们还是国家足联的合作伙伴。

Visa赞助了麦迪逊广场花园广场、休斯顿迪纳摩队等，此前他们还利用超级碗，演示如何使用Apple Pay，并向现场的球迷提供注册Visa Checkout（Visa的在线信用卡产品）的机会。2014年的FIFA世界杯上，与巴西银行Ita We合作，让人们可以在每个足球场购买一张预付卡，并以与足球有关的方式开始使用预付卡。2016年里约奥运会，Visa还借助戒指支付器做了一次抢眼的营销。

▲里约奥运时，Visa推出戒指支付

中国以及亚洲的市场也越来越受到Visa的关注。2008年，姚明和刘翔都是Visa之队的成员，本次签约运动员韩聪、隋文静的“师父”、花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博也曾是Visa之队的成员。在31年间，Visa之队出现过超过350名运动员，2018年平昌冬奥会Visa之队的规模将达到40人，其中中国的4位运动员占到十分之一。可以预见，随着2022年北京－张家口冬奥会的申办成功，关于中国冬季运动项目的体育营销将为达到前所未有的高度。

在发布会上，Visa方面还指出，未来两届奥运会和下届世界杯，都在亚洲地区进行，分别是2018平昌冬奥会，2018年俄罗斯世界杯，2020年东京奥运会，借助奥运会和世界杯这样的平台进行体育营销的野心不言自明。

即将到来的2018年是Visa目前最紧要的任务。作为奥运会和国际足联的全球合作伙伴，Visa大中华区总裁于雪莉在当天活动上说，“2018年是Visa的体育大年。”

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