据洛杉矶时报3月28日报道，NBC宣布2018平昌冬奥会的黄金时段现场直播将实现全美同步，美国任何地区都不再有延时转播。跨越不同时区的美国东西海岸将在同一时间收看NBC的奥运直播，这还是自1960年代奥运会成为收视率大户以来的首次。

跨越美国全境同步直播冬奥，实际上是NBC承认了一个事实：延时转播已不再可行。因为随着流媒体直播在美国越来越普及，人们可以通过网络设备即时收看线上直播，比赛结果和精彩镜头将在第一时间传遍网络。

NBC取消延播还有另一个目的，那就是提振正在下滑的奥运会电视转播收视率。奥运会曾经长期是电视台吸引观众的法宝，但在NBC转播2016年里约奥运会的17天里，电视观众平均每天只有2540万人，比2012年伦敦奥运下降了18%。

奥运会电视收视率下滑，部分原因在于越来越多的人选择上网观看奥运赛事。里约奥运期间，NBC旗下手机App的视频直播总播放时长高达27亿分钟，比以往任何一届奥运会都多。

NBC总裁、奥运会项目负责人吉姆·贝尔（Jim Bell）对洛杉矶时报表示，NBC全美同步直播平昌冬奥，一是为了顺应观众正在变化的收视习惯，二是为了重塑电视在大赛直播中的主导地位。

此外，贝尔还称，实现全美同步实况转播后，NBC冬奥期间黄金时段播出的内容将几乎全部是赛事。以前，许多人在网上抱怨NBC黄金时段的奥运转播插入了太多之前录制的运动员简介，新的转播策略出来后，应该能平息这些批评的声音。

“我们这次将是全美同步实况直播。社交媒体已经无处不在，很难被无视，即使有些人不希望被社交媒体打扰也没法躲开。”贝尔说。“看起来现在已经到了采取行动的时刻。”

社交媒体的兴起，让奥运会电视观众经常抱怨赛事的延迟。此前，NBC已经将晚上8点到11点黄金时间的直播尽可能覆盖美国更多区域。尽管如此，在奥运会期间，当东部时区和中部时区的观众在黄金时间收看比赛时，太平洋时区和山地时区的观众却得等两到三个小时之后才能看到比赛。

贝尔对洛杉矶时报表示，以往美国西部地区收看的奥运赛事虽然是延播，但收视率表现更好。不过，自从2012年起NBC自己也推出了奥运赛事网上直播后，电视端不同时区延播的模式看起来就更加陈腐过时了。

这次NBC跨时区同步直播奥运的调整，强化了这样的认识：在越来越多的人选择收看在线电视节目或点播平台的当下，电视直播节目的商业价值越来越高。只有直播节目才更可能让观众耐心坐在电视机前看完一条条广告。

“直播是电视转播商的顶梁柱，而奥运会和一些体育项目直播更是重中之重，”贝尔在洛杉矶时报的报道中这样说到。

贝尔还称，除平昌冬奥外，NBC也将对2020年的东京奥运会和2022年的北京冬奥会进行全美同步现场直播。

自2011年起，NBC环球集团已为奥运会版权投入了120亿美元。直到2032年前，NBC都手握奥运会赛事的电视和数字媒体版权。

尽管里约奥运电视收视率出现历史性的下降，NBC还是从其高达12亿美元的奥运电视广告销售中赚到了破纪录的2.5亿美元利润。

不过，NBC没有因为奥运电视广告的成功而裹足不前。实现全美同步直播，正是NBC顺应时代潮流的第一步。

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声明：本文为懒熊体育综合编译自洛杉矶时报，原文作者为Stephen Battaglio