《体育画报》的泳装特辑再次来袭，和模特一样火辣的还有泳装生意

2017-02-15场外王怡

在情人节当天，美国时间2月14日，《体育画报》推出了新一年的泳装特辑。这可是体育媒体圈的一件大事儿。毕竟每年的泳装特辑能够为《体育画报》贡献7%的年收入。

▲美国女模特凯特·阿普顿第三次登上《体育画报》泳装特辑的封面

今年的模特们不仅有C罗前女友Irina Shayk、维密天使Lais Ribeiro，还有体操运动员Aly Raisman和Simone Biles；更有一位63岁的资深模特Christie Brinkley，携她的两个女儿出现在泳装特辑中。

不过，在看美女的同时，她们身上穿的泳衣也很值得关注一下。

▲2017年泳装特辑图片

泳装特辑，不仅是宅男梦想，还是购物指南

《体育画报》的泳装编辑Diane Smith在接受美联社的采访时曾表示，杂志的编辑们每年会收到上万件泳装，为了拍摄一期泳装特辑，他们要去到全世界各地好几个地点取景拍摄，每次要带上3、400件泳装。

▲63岁的模特Christie Brinkley，携两个女儿出现在泳装特辑中

这些泳装都不需要杂志自己去费心选购，品牌和设计师们会源源不断地将最新设计的比基尼送来。

“出现在《体育画报》中的潜在利益是难以衡量的，它不仅会带来收入，还会在这个非常饱和的行业中提升品牌知名度。”泳装设计师Letarte Ross对美联社说。

纽约的设计师Lisa Curran已经从事泳装行业12年了，她的作品经常出现在泳装特辑中。她表示，这种曝光无论是对个人还是对销售业绩都有强大的助推力。“慢慢的，这种曝光就转化为销售成绩。”

Tim Gorgol是一家位于美国迈阿密的泳装品牌Indie Soul的创意总监。2015年泳装特辑上市的时候，Gorgol惊讶地发现，封面模特Hannah Davis居然穿着Indie Soul的泳装。

▲ 2015年泳装特刊的封面模特Hannah Davis

“《体育画报》就是泳装设计师的麦加城，”Gorgol接受Fashionista采访时说，“哪怕是出现在杂志内页中，已经是很了不起的事了。你想想，他们（杂志编辑）要收到几千件泳装，能有一件入选就是中头彩了。”

《体育画报》和泳装品牌的合作也正在深入。Gorgol表示，杂志编辑会针对拍摄提出特殊的泳装设计要求，设计师就会按照这些要求来进行泳装设计和改造。“每次他们发给我拍摄的主题时，我都会绞尽脑汁去设计，”Gorgol说，“我会考虑他们在哪里拍摄，是在苏格兰的城堡里，还是在田纳西的农场上？这也给我带来了不同的设计经历。”

▲ C罗的前女友Irina Shayk

泳装特辑的读者不仅有男性，还有大批大批的女性订阅者。这些装满了泳装模特的图册就是她们的购物指南。在泳装特辑中，杂志编辑们不仅会告诉读者图片中服装的设计师是谁，还会告诉她们这些衣服哪里可以买到。

2016年，三个封面模特穿的泳装各不相同，UFC运动员Ronda Rousey穿的是Camilla的泳装，时尚模特Hailey Clauson身上的泳装是La Vida Aloha，大码模特Ashley Graham则穿上了Trunkettes的泳装。

在2015年泳装特辑上市的当天，Indie Soul的网站访问量激增了5倍，新订单源源不断，网站销量和旗舰店的销量都以两位数的增速攀升。其中，封面模特Hannah Davis身上那件泳装最受欢迎。很多新增的订单都是来自美国市场之外的澳大利亚、欧洲和中东。

▲2017年泳装特辑图片

泳装行业：高速增长，科技和美感并重

《体育画报》的泳装特辑已经走过了50多年，现在依然成为很多人年复一年的盼头。

不过，2016年，另一家擅长在泳装上做文章的公司却放弃了这个品类的业务。内衣巨头维多利亚的秘密（Victoria's Secret，简称维密）在2016年年中宣布，将在当年底停止销售泳装。2015年，维密的泳装业务营业额约5亿美元，占公司总营业额6.5%。维密的前CEO Sharen Turney曾表示，维密的泳装业务发展不甚理想。

▲ 2016年，维多利亚的秘密宣布，将停止泳装业务

维密将业务重新集中在了内衣上，但并不代表泳装是一个没有前途的行业。

据咨询公司Technavio在2016年时的预测，全球泳装市场在2016-2020年间将会有6%的年复合增长率。

Technavio的报告还指出，美洲占据着全球泳装市场的最大份额，美国、加拿大等北美国家以及南美洲的巴西都是泳装消费大国。其中，美国是当仁不让的市场老大。市场咨询机构NPD集团曾经统计过，2014年美国泳装市场销售达到了44亿美元，年增长率有6%。

不过，随着游泳基础设施和泳装行业的发展，以中国和印度为代表的发展中国家也慢慢地在为泳装市场做更多贡献。

▲女性对于泳装的热情大于游泳运动本身

NPD集团的首席产业分析师Marshal Cohen曾表示：“市场上针对泳装有着非常良性的需求，我们在未来一段时间还能继续看到这种增长。”

Cohen给出的原因如下：首先，更先进的科技让泳装更有科技含量，包括防晒、保温泳装和轻便运动型泳装；同时，商家也不断在泳装的外形上推陈出新，让泳装更有视觉吸引力。

泳装产品大致有三种分类：女性泳装、男性泳装、儿童泳装。Technavio的分析表示，女性泳装是其中最大的消费品类。女性对于泳装的关注甚至超过了游泳这项运动本身。女孩子们可以穿着泳装去参加游泳、冲浪等各种水中运动，甚至可以在自家庭院里穿着泳装晒太阳。在女性泳装中，连体泳装增长率为16%，分体泳装为8%，罩衫为7%。

▲ 泳装永远不缺展示者和观赏者

在品牌方面，销量比较大的并不集中在专业泳装品牌上，时装和内衣品牌也分走了不少泳装的市场份额。American Apparel、Arena、Perry Ellis、Speedo、Wacoal是市场上比较大的泳装商家。

当然，泳装行业里的品牌还有很多，例如ACACIA SWIMWEAR、 B. Swim、 Billabong、 Body Glove、Equatorsun、LaPerla、NoZone_Clothing、 O’NEILL、Parah、PVH、Quiksilver、Rue Royale Diana(Diana Sport)、 Seafolly、Seaspray、Swimwear Anywhere、The Wet Seal、Triangl、TYR Sport、 VF和Volcom，等等。

较低的行业门槛让更多的竞争者进入泳池中，也给传统品牌带来了不小的压力。但在未来，品质和科技创新或许才是决定品牌段位高低的筹码。

Technavio的报告指出，未来，消费者将更加青睐一些高端泳装产品，无论是从泳装的面料、花色还是装饰，更贵更高档的产品会更有市场。