赛事版权超高溢价,ESPN也受不了了,将裁员近300人

2016-01-27大公司惠志强

时隔两年多,ESPN又要因为缩减预算而裁员了,这次裁员人数将达到近300人。作为全球体育传媒界的巨头,ESPN此举颇受外界关注,这家通过疯狂聚集版权发家的公司,目前似乎也在饱受版权溢价带来的困扰。


ESPN的部分员工可能要度过忧心忡忡的一段时间了。


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据今日美国旗下的体育博客网The Big Lead报道,未来几个月,ESPN将裁员200-300人,目的就是缩减预算。之所以要这么做,跟将于2016年夏天生效的NBA新电视转播协议密切相关,这份2014年10月签订的合同,高达9年240亿美元(ESPN和TNT两家分担,懒熊体育从ESPN内部得到的信息是他们约占六成),年价大概是目前的三倍。


为了缩减运营成本,ESPN的母公司迪斯尼一个月前就在内部下了死命令,要求ESPN在2016年减少1亿美元支出,2017年更是要省出2.5亿。按照目前这个裁员计划,仅此一项就能省出3000-4000万美元。


ESPN上次裁员还是在两年多前,2013年5月,ESPN内部被曝裁员400多人,当时有被裁员工告诉商业内幕网,“之前完全不知情”,“裁员比例达到10%”。


有趣的是,两次裁员原因极其类似。第一次裁员消息曝出前半个月,ESPN刚从CBS手中抢到美网的独家转播权(11年7.7亿美元),要知道自1968年开始,CBS就一直是美网的转播单位,但是从2015年开始,他们不得不和美网说再见。ESPN也付出了高额的代价,把版权费从之前的4000万(两家各2000万)美元一下提升至7000万美元。


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不管是美网还是NBA,这都符合ESPN一贯的策略——不惜一切代价拿下赛事版权,哪怕贵得离谱——2011年跟美式橄榄球联盟NFL续约时,8年合同价值150亿美元,而且还强调独家性,澳网、温网均是如此。彭博社曾统计,在美国所有现场直播的体育赛事中,ESPN转播的已经超过一半。


“没有什么比赛事的专有权协议更重要了,因为它们是独家的,这种优势无可取代,”ESPN总裁约翰·斯基珀在接受《纽约时报》的采访时说。


高额版权费用直接导致高额运营成本,在用户数没有爆发增长的情况下,利润可想而知。据《华尔街日报》今年7月的报道,过去一年,ESPN一共损失了320万订户,自2011年以来,ESPN在美国家庭的到达率不升反降,到目前共下滑7.2%。


“大公司都会这样做,一切都是为了一个好的财报,而裁员是最直接也最有效的缩减成本方式,”ESPN某资深NBA记者告诉懒熊体育,“我们内部一个月前就有(裁员的)讨论了,有经验的记者还好,我们不怎么担心,像一些工作时间不长的编辑、摄像师,可能会成为被裁对象。”


不仅是大规模裁员,在一些名嘴的续约问题上,ESPN也不再像以往那么坚决,比如比尔·西蒙斯、基斯·奥伯曼、科林·考赫德等都已在今年夏天离职,考赫德更是直接去了正在追赶ESPN的福克斯体育。


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除此之外,ESPN也计划缩减直播节目的时段,尤其是收视率较低的工作日下午时段,另外对于一部分关注度不是很高的比赛,不再派现场解说团队,而是借鉴福克斯体育,在演播室里解说。


对比国内体育赛事的版权成本,溢价现象也十分严重:腾讯从新浪手中抢走NBA比赛的数字版权,年价增了四倍,达到5年5亿美元;新浪、腾讯和乐视三家买下本赛季的英超版权,成本比上赛季的1100万美元提升六成,达到1800万;PPTV以5年2.5亿欧元的价格,独家拿下西甲未来五年的全媒体版权,成本是之前的250倍;而正在谈判的中超未来赛季版权,年价起价据说已从目前的5000万涨到至少3亿……


ESPN受版权成本所累被迫裁员,倒是也给国内的体育相关公司提了个醒:钱可以花,但不能没有节制和规划,政策大风是好,搞不好也容易把火引到自己身上。


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