不到24小时前，新英格兰爱国者队完成“超级碗”历史上最大逆转，在最多一度落后25分情况下一路狂追，最终在加时赛达阵绝杀亚特兰大猎鹰。而“超级碗”从来不只是两支NFL当年最强球队之间的对决，更是各大厂商靠广告“斗艳”的时刻。
虽然本赛季NFL的平均收视率不断下降，“超级碗”开赛前更是传出转播本届比赛的福克斯电视台一星期还没有卖完“超级碗”比赛时间的广告。但本届“超级碗”依然吸引了1亿1130万的人观看（不包括通过福克斯西语频道收看的65万人和通过福克斯旗下APP，Fox Sports Go收看的172万人），观战人数排名史上第四（观看人数最多的“超级碗”依然是2015年，由西雅图海鹰对阵新英格兰爱国者比赛，总共有1亿1140万人收看了那场比赛）。据纽约时报早前的统计，“超级碗”比赛时间中的广告价格为每30秒，500万美金。由于历史上第一次“超级碗”的加时赛出现，昨天成为福克斯电视台历史上收入最高的一天。光靠比赛时段的104个广告位，福克斯收入5亿960万美金。而加时赛中播放的四个广告则为福克斯带来了额外的2千万美金的广告收入。“超级碗”几乎是世界上唯一一个能吸引观众仔细收看广告的电视节目。昨天的比赛，总共有65个不同品牌购买了“超级碗”比赛时段的广告（不包括赛前，赛后的广告位), 其中汽车和啤酒类品牌占了一半。贯穿比赛的广告时间总计为49.9分钟。
虽然NFL和福克斯都重申“超级碗”要去政治，但由于众所周知的原因，今年有些厂商的广告多少都附有政治色彩。其中奥迪在第三节播放名为“女儿”（daughter）意在宣传男女薪酬平等（gender pay equliaty）。在今日美国每年一度的“超级碗”广告评比中，奥迪的这支广告排名第三，平均得分达到了6.88。百威作为每年“超级碗”广告的常客，今年的广告也因讲述百威两位创始人的移民故事收到了不小争议，但依然在今日美国的榜单中高居第四，得分达到了6.85。而最具争议的广告无疑是美国建材公司，84 Lumber长达90秒的“旅程就此开始”（The Journey Begins）。 84 Lumber第一次递交给福克斯的广告原版长达6分多钟，但由于内容涉及边境墙等过于明显的政治元素被福克斯驳回。84 Lumber随后精简并删除了内容，最终有了这个90秒的版本，但他们依旧将6分钟的原版放在一个叫journey84.com的网站上。而由于昨晚浏览次网站的人过多，网站一度崩溃。此外，知名品牌可口可乐，AirBnB等也都推出了与美国当今社会热门话题相关的广告。
明星当然是广告和各大品牌的另一大亮点。别克邀请了上季NFL常规赛MVP牛顿和超模米兰达·可儿出演今年“超级碗”的广告“Pee Wee”。而电信巨头T-Mobile则请来了歌手贾斯汀·比伯和爱国者队近端锋, “活宝”格隆考斯基拍摄。
▲ 爱国者队近端锋罗布·格隆考斯基
除了明星战略和社会热门话题，技术突破也成为今年“超级碗”广告大战的另一大噱头。韩国汽车品牌现代作为NFL官网赞助商，聘请了指导过“全民超人汉考克”的导演，彼得·伯格，并使用卫星和VR技术，在位于波兰萨根（Sagan)的美军基地和休斯敦NRG球场的包厢放置了摄影器械。在比赛的一开始，在波兰的三位美军士兵被邀请到了一个设有360度环形屏幕的房间，而当屏幕打开，对面是被现代秘密邀请到休斯敦观赛的他们家人们，最后三位士兵与家人们一同观看了整场比赛。这个长达90秒的广告从拍摄取材，到视频剪辑在四个小时内完成，在比赛的最后进行了播放。 士力架在第三节播放的广告，“老西部”则首次完成了“边拍边播”，实现了广告“现场直播”的“壮举”。Adam Driver饰演的西部牛仔在广告开头播报了现实时比分。
而得益于史无前例的加时赛，免费观看正版影视节目的网站Hulu, 电信厂商Sprint,护肤品牌Proactiv和英国金融公司SoFi成为最大的受益者们。前两个品牌的广告都在之前常规比赛时间播放过一次，而Proactiv和SoFi的广告则是第一次被播放。同样是因为加时赛，佳得乐恐怕在昨天是“最失意的人”。佳得乐作为NFL的官方赞助商，虽然没有投放任何广告，但每年“超级碗”赛后的倒主教练佳得乐就是他们免费且最好的广告。可惜由于加时赛，直到最后一刻镜头都聚焦了场地里，比赛结束后队员们也都疯狂的冲场庆祝，于是倒主教练佳得乐的这一幕就没能上演。
饮料巨头百事可乐则采用了另一种广告战略，他们没有投放任何比赛时段的广告。但他们冠名了中场秀。众所周知，“超级碗”的中场秀从来都是与比赛本身看点一较高下的15分钟。而今年，“超级碗”组委会请来了Lady Gaga，中场秀也成为了昨晚推特上第二高推特发送的时段（most tweeted moement)。百事最终也成为了整个“超级碗”在对推特上被提及最多的品牌，与T-Mobile，墨西哥牛油果（Avocados from Mexico)和百威分列前四位。
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