亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯
未来亚马逊不仅是网上百货零售商、云服务供应商，还将成为体育赛事的直播机构，如果谈判顺利，亚马逊高级包月会员可免费观看。
不久前亚马逊宣布其Prime Video成为第一个全球性质的优质视频传播平台，扩大视频串流服务，未来将会在200个国家与地区提供服务，公开宣战流媒体巨头Netflix。现在电商巨头又搞了个大新闻，据《华尔街日报》报道，亚马逊正在探索实况体育直播，目前正与NBA、MLB和NFL就比赛转播权展开谈判。报道指出亚马逊想将体育直播打包，与Prime会员订阅服务共同出售，这样或许能吸引更多订阅用户。
实际上，亚马逊能否与主流体育赛事联盟达成合作并非主要问题，重点在于这些主流的体育赛事联盟已经与有线电视台或卫星电视提供商合作多年，比如ESPN、CBS和NBC电视台的NFL，ESPN频道的NBA等。观众已经花了一部分钱订阅电视频道，为什么又要多花一部分钱在亚马逊平台上收看比赛呢？
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特别是对于拥有NBA和NFL版权的ESPN来说，其母公司迪士尼为了补充ESPN的流媒体服务，花费10亿美元收购MLB Advanced Media（MLBAM）旗下BAMTech业务三分之一（33%）的股份，并拥有控股BAMTech的优先选择权。同时ESPN最近的收视率及订阅用户大量流失，这样看来它更不会愿意与亚马逊分这杯羹。
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亚马逊之前与DirecTV合作，如果购买了亚马逊版《疯狂橄榄球》游戏的DirecTV用户将独家提供部分NFL场次的周日门票。亚马逊如今想将这种营销模式推广到其他运动中去。
亚马逊Prime项目本来是提供原创的电视节目、Prime Music和Prime Video等数字娱乐产品，以及1小时快递服务，年费为99美元。亚马逊如今想通过直播体育赛事为Prime会员用户提供高端的独家体育赛事内容包，以此来吸引更多的用户。
我们不能够怀疑亚马逊的体育直播野心以及它与流媒体巨头Netflix竞争的实力，作为2016年全球100大最有价值品牌的第8名，市值接近3800亿美元的亚马逊光云服务一项营收一年就有约100亿美元。因此亚马逊有实力买下任何体育赛事的版权，问题是它需要找到愿意出售且还未和第三方达成买断协议的体育赛事版权方。
声明：本文为懒熊体育编译自FORTUNE,作者Mathew Ingram
