从商业角度读懂里约，懒熊奥运日报重装上线

2016-08-04懒熊看奥运懒小熊

写在前面：里约奥运，懒熊带你看什么？

四年一度的奥运会，百年一遇地选在南美巴西，效果自然是与众不同的。就最近几个月，全世界对于巴西的吐槽如果变成砖，不但足以解决里约的场馆问题，要是丢到海里，估计亚洲美洲两块大陆都能连成一体。

吐槽归吐槽，吐槽不是奥运会，更不是值得一看的奥运会。

那么问题来了，里约奥运，懒熊给你看点什么？

东西自然不会少。

打开电视，滑开手机，哪怕只是出门坐个公交地铁，多如牛毛的奥运广告充斥在每个能被看见的角落。官方赞助商不遗余力地展示着自己与奥运的联系，其他品牌也借助一切可使用的手段标榜自己。在这场四年一轮回的品牌博弈中，有规则，更有规则边缘的游走；有底线，更有底线附近的不断试探；有对抗，更有对抗背后的盘根错节⋯⋯五环旗下的商战迷雾中，懒熊负责帮你看清一切。

不亚于商场斗智的是硝烟弥漫的媒体之争。版权到明星，流量到广告，处处是烽烟，遍地起战火。第一次，里约的新闻阵地上不再有传统媒体和新媒体之分，直播、视频、图文、微博、微信⋯⋯各种表现形式和媒介手段全方位出击，内容纷繁浩杂，形式眼花缭乱。在这浩如烟海的报道中，真正有营养的精品犹如沙里寻金——懒熊来做这个淘金者，帮你淘尽黄沙。

不是所有的争斗写着冷酷无情，紧张搏杀的背后总有些东西能搏你会心一笑。它可能是一条费尽心机编程的段子，又或许阴差阳错下的无心之失，更可能是忍无可忍之下的疯狂吐槽。在这些带着不同情绪和感受的笑点中，懒熊会帮你找到最能让身心放松的那个⋯⋯

总之，我们会为您提供那些在单纯竞技之外，一点深度有趣，能够让你的大脑充分活跃的东西。

◆阅读指南◆

每期懒熊日报将包含如下几个栏目

产业动态：跟进奥运期间体育产业最新动态，包括最新鲜产业资讯及各大公司奥运营销行为的专业解读。

媒体竞飚：通过对奥运期间典型新闻事件的操作解读，深度剖析奥运期间残酷激烈的媒体大战，帮你更清晰地看懂奥运报道极其背后蕴藏的传播规律。

创意视觉：奥运期间经典视觉创意解析，不管是媒体诚意十足的扎实版面，还是商家灵光一线的新奇广告，只要是好的奥运视觉，我们都会拿来与您分享。

每日吐槽：精选关于奥运有笑点又有深度的好看段子，让你从紧张刺激的赛场竞技中释放出来，在会心一笑后得到全身心的愉悦与放松。

◆产业动态

1、ESPN体育记者达伦·罗维尔8月1日在推特上指出，尽管远不及贝比·鲁斯魔咒那么严重，但是在近八次高尔夫冠军赛中，没有任何一位耐克签约球员夺冠，这是耐克高尔夫球自2004年以来持续最久的旱灾。8月4日，耐克正式宣布停止高尔夫球具的生产，这还是在高尔夫重返奥运的节点上。

2、斯蒂芬·库里为安德玛贡献卓越，但是他却无法让球鞋收集者们觉得该体育零售商的篮球鞋足够酷。这位金州勇士队当家明星、两任NBA最有价值球员使得安德玛的球鞋销量暴增，根据摩根斯坦利的数据，库里为安德玛创造的价值有可能达到140亿美元（约927亿元人民币）。即将到来的里约奥运，库里选择休息，对他个人的赞助商来说无疑损失不小。

3、可口可乐：观瓶知动态

最近几年，可口可乐的一切营销活动都会写在瓶子上，里约奥运自然也不例外：

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当然，作为全球顶尖的饮料大咖，可口可乐的奥运营销绝对不会仅仅是在瓶子上印几个字那么简单。

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离里约奥运还有3个月的时候，可口可乐中国就开启了奥运营销，发布了广告片“此刻是金”，不谈金牌谈感情，强调与重要的人一起度过的日子才是“金”，并选择与QQ空间合作。发布了【在QQ空间见证#此刻是金#】的H5活动页。

在这活动页面上，参与者可以看到这些年来在QQ空间分享的重要时刻：毕业、结婚、旅游等，包括图片、文字等。主打亲情与回忆。

同时，可口可乐的专属昵称瓶也印上了#此刻是金#相关主题的昵称，并附上二维码，扫码进入QQ空间的活动页。

4、耐克：经典广告预热里约

过去几届奥运会，耐克并非是奥运官方合作伙伴，所以，尽管他们有丰富的顶级体育资源，却无法使用任何“奥运”相关字眼在奥运会期间进行宣传，这部分权益属于他们在全球市场的最大竞争对手阿迪达斯。

不过在里约，耐克终于挤掉阿迪达斯，出现在官方供应商序列中，并在奥运前夕疯狂展开品牌攻势，下面就让我们看看他们在2016年的奥运会之前做了些什么：

为了给奥运预热，耐克找了20个宝宝拍了一支广告《未来，不信极限》，上线23小时就获得了1941次观看。

医院的婴儿室里躺了20位宝宝，如果你仔细看会发现床上的铭牌都写着各个运动员(耐克的代言人们)的名字：Neymar JR、Serena Williams、LeBron James、Mo Farah、周琦⋯⋯饰演残酷教练的Bobby跑进来冲他们发表了一通演讲，大意是：人生是不公平的，你们决定不了名字、出生地、家庭等等，但你可以决定未来。此时一位宝宝紧张地站起来探头张望，Bobby演技浮夸地大喊一声 “Yes!”，而整支广告最大的亮点在结尾处，一个宝宝握起拳头的定格画面。

同时，作为美国男篮的赞助商，为了给即将出征里约的“梦之队”加油打气，NIKE日前在洛杉矶举办了一个飞机库发布会，请来了包括凯里·欧文、吉米·巴特勒在内的本次征战里约的梦之队成员到现场与球迷互动。他们还在现场布置了专门的展厅，展示刚刚发布的Air Jordan XXXI，以及 Nike Hyperdunk 2016 Flyknit、Nike Kyrie 2等球鞋。为了配合主题，这次展出的装备也以奥运配色为主。来到现场的粉丝还有提前买到未上市鞋款的福利。

5. 里约奥运“土豪”大起底

里约奥运开幕在即，虽然很多大腕选手考虑到里约治安问题，寨卡病毒及其它各种因素纷纷缺席本届奥运会，但包括杜兰特、德约科维奇等一批超级明星依然选择共赴奥运盛会。为此福布斯网站为大家列出了参加这届奥运会年收入最高的14名运动员名单。

他们分别来自5个不同的领域，其中6名是篮球运动员，5名网球运动员，其他3位分别是足球，田径，高尔夫运动员。这14人年收入加起来合计4.47亿美元，或者换句话说平均每人年收入3200万美元，而他们收入的58%来自于赞助商的代言费。

在这份榜单名列前五位的分别是：

1.凯文·杜兰特总收入：5620万美元

2.诺瓦克·德约科维奇总收入：5580万美元

3.内马尔总收入：3750万美元

4.拉菲尔·纳达尔总收入：3750万美元

5.锦织圭总收入：3350万美元

◆媒体竞飙

虽然奥运会还没有正式开始，但是关于里约奥运的媒体大战早已打响。在这硝烟弥漫的战场上，不但有刺刀见红的厮杀，偶尔还会出现一些让人忍俊不禁的“乌龙”事件。

杜丽“穿越”夺首金

前几天，一张门户网站的标题截图在网上疯传，截图内容是一条快讯，发布时间为7月29日上午10点58分，内容是“里约奥运会首金出炉，杜丽时隔八年再折桂”。

这是杜丽穿越了还是编辑穿越了？

非常可惜，事后并没有组织和个人声称对这起穿越事件负责。我们只好无奈地依常理推测，怕是这网站内部的实战演习真实得有点过火了。

打门户竞争开始那天，速度就是衡量报道成败的重要标准之一，谁快谁就赢，最直接，也最简单粗暴。日常报道尚且如此，奥运会自然是重中之重，而奥运首金更是重中之重之重之重。

事实上，每逢奥运会、世界杯这种大赛，各大门户都会专门安排一个小组抢发快讯，以便在新闻报道中抢得先机。关键新闻的速度之争以秒计，差距绝对不能达到分钟，特别是奥运首金这样的新闻，绝对怠慢不得。

任何需要操练，奥运会这样的大事更是需要实战演习，特别是首金这种新闻，定要提前备好各种预案保证当时既保证速度又不能出错。一般来说，演习中发出的页面都应该是测试链接，并不会被外人看到，只是这次一不小心，“暴露”进了公众视野。

俗话说忙中出错，门户为了抢速度，这些年出的乌龙事件也不少。某门户在12年前就被抓住过一次类似的错误。2004年雅典奥运会，中国女排在比赛一度0-2落后，场面极度被动，眼看金牌就要旁落。结果比赛还没结束，新浪那边就出现了一条中国女排不敌俄罗斯收获银牌的链接。没想到中国女排在第三局开始奋起直追，最终3-2实现大逆转，之前乌龙的新闻网页被网友疯狂截图转载，也笑到了不少人。伦敦奥运会，手机客户端第一次的TIPS推送第一次成为主战场，几乎中国代表团的每块金牌，各家都要抢着推出，为了抢时间，报错比赛结果的事情也偶有发生，因为发出去的TIPS就像泼出去的水，收不回来，最后还得再紧跟着发一条更正，对于媒体来说也是很囧的一件事。