去年10月，22岁的宁泽涛正处在他人生的第一个巅峰时期，两个多月前，他在喀山世锦赛上创造了历史，以47秒84的成绩夺得男子100米自由泳冠军，成为首位站上世锦赛男子自由泳最高领奖台的黄种人。
比游泳成绩更抢眼的是他的八块腹肌，近乎完美的身材，也让宁泽涛迅速拥有了大批女性粉丝。《华尔街日报》评论说：宁泽涛的腹肌统治了中国互联网。
所有人都看到了，宁泽涛潜力无限，想争夺宁泽涛的公司蜂拥而至，这其中也包括网易。2015年10月19日，宁泽涛成为网易品牌形象大使，个人官网也落户网易。
懒熊体育了解到，喀山世锦赛刚刚结束，网易便接触了宁泽涛，在争夺战中抢得先机。网易传媒副总编辑田华透露，当时对宁泽涛有意的不止网易一家，但整个过程很顺利，“我们诚意比较足，沟通比较顺畅。”
在公开场合，宁泽涛笑称自己和网易合作有这样两个原因，一是喜欢玩网易的《魔兽世界》，二是喜欢“有态度”这个口号。
这当然不是全部。一位知情人向懒熊体育透露，网易和宁泽涛的签约费在800万元左右。当然，除了经济上的大方，网易方面和中国泳协也保持着密切沟通，前前后后谈了一两个月，最终也和中国泳协达成合作，网易方面表示，主要是考虑到中国运动员身处的特殊环境，希望能兼顾个人利益和集体利益。
细看各大门户网站的里约奥运战略，或多或少地都有一些明星资源。如新浪选择了林丹和郎平作为形象大使，腾讯签约了周琦等人。
“人对于某项运动的价值，已经反复得到了证明，如刘翔之于中国田径、李娜之于中国网球。宁泽涛对现在年轻人群的吸引是毋庸置疑的。”田华向懒熊体育表示，选择宁泽涛不只是因为他赛场成绩优秀，同样因为他在年轻人中的影响力。
▲ 早在去年，宁泽涛就成为了网易的品牌形象大使。
里约奥运会期间，宁泽涛无疑是网易的重中之重。
据懒熊体育了解，除宁泽涛官网、宁泽涛独家专访内容外，网易还将推出由宁泽涛拍摄的名为“肌肉大作战”的一系列健身视频。此外宁泽涛的同人形象也会出现在一些输入法皮肤和表情包当中，更有以宁泽涛为原型的格斗小游戏。最近一两周，人们还将陆续在平面媒体、电视媒体、公共交通上看到网易和宁泽涛的合作广告。
7月22日，网易上线了奥运版新闻客户端，宁泽涛同样不可或缺。据网易传媒移动产品部副总经理姜靖华介绍，新版本的客户端多了一个名叫“涛涛”的奥运小助手，以宁泽涛为原型，可以跟用户展开互动。
田华对懒熊体育表示，网易此次在明星资源方面做出了超出以往历届奥运的充分准备，“但坦白说，我们确实不是最土豪的。”
奥运前，传出一连串与宁泽涛有关的负面传闻。甚至有消息称，因为赞助冲突问题，宁泽涛无法参加今年的奥运会。
在7月16日公布的奥运会运动员名单中，人们看到了宁泽涛的名字。田华对懒熊体育表示，外界传闻没有打乱网易之前针对宁泽涛的部署。“成熟的商业社会很多东西都会在商业合同中有约定的，网易无论和宁泽涛还是和中国泳协都是有相关合同约定的，我们想到了最坏的情况，都做了约定，假如有各种不好的事情发生，就按照合约走就好了，这就是契约精神。”
在田华看来，宁泽涛风波能够解决，在于两方的良好沟通，“沟通永远是解决任何事情最有效的途径。”
当然，网易也不能指着宁泽涛一人薅羊毛。
首先，宁泽涛并无必胜把握。一年来，宁泽涛露面的比赛不多，今年4月，他在奥运选拔赛上的成绩是47秒96。里约奥运会，男子100米自由泳的争夺非常激烈，在世界纪录保持者小西埃洛、法国名将弗罗伦特-马纳多、阿格内尔提前出局的情况下，宁泽涛依然面临着不少的压力，今年游出47秒72的美国名将阿德里安和今年游出47秒04的澳大利亚名将麦克沃伊是宁泽涛最大的对手。
其次，游泳、跳水等项目涵盖了奥运整体时间的三分之二，是金牌大户，也是吸睛大户，自然会成为网易的重点关注对象。与此同时，在奥运主场馆所在的里约巴哈区，网易设置了一所“冠军之家”，主要就用于接待游泳队、跳水队和水球队的冠军队员。此外，网易还是巴西国奥队的战略合作伙伴，拥有一些权益。
▲ 宁泽涛顺利入选里约奥运会阵容，虚惊一场。
“身边总有竞技场”是网易提出的奥运战略主题，据田华介绍，此次网易向里约派去了50多人的队伍，进行奥运期间的前方内容报道和节目制作，今年非常流行的虚拟现实和直播手段都会出现在网易的奥运报道之中，其中VR技术主要用于点播视频的拍摄，直播则会是网易自己平台上的7X24小时的全时段直播。
隔着一道屏幕，观众仅通过阅读和观看，还是很难产生代入感。所以网易在“看奥运”之外也提出了“玩奥运”，希望借助奥运会契机，让用户通过竞猜、游戏等各种方式和奥运产生关联。
因为距奥运会前十几天，央视才宣布分销奥运新媒体版权，所以我们目前所能看到的是，各大门户网站都把重点放到了自家的主阵地上。
新浪请来了林丹和郎平任形象大使，还请来多位前奥运冠军、世界冠军、各界专家出任评论员，制作脱口秀，同时将利用微博这一社交阵地聚拢明星和粉丝。腾讯体育手握官方资源，派出了100多人的奥运前方报道队伍，微信、QQ平台等社交平台，腾讯想必也会好好利用一番。乐视体育也在最近上线了奥运频道，其电视和手机等全媒体平台也是主要阵地。跟以上几家竞争对手相比，月活超1.1亿（官方提供数字）的网易新闻客户端无疑是网易手中的重要筹码。
过去8年间的两届奥运会中，网易各有特色。2008年北京奥运会，网易与100多家媒体组建了奥运报道矩阵，2012年伦敦奥运会，网易开始主推网易新闻客户端，更动用了网易新闻、网易邮箱、网易阅读、网易应用等多款移动终端产品。
几天后的里约，在自家产品矩阵之外，宁泽涛这张王牌的表现，很可能决定着网易奥运团队的整体发挥。从这个角度说，网易比宁泽涛的粉丝们更希望看到这位青年偶像的胜利。
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