和阿里巴巴、腾讯、百度同期成立的联众，已在在线游戏领域摸索了17年。进入2015年，联众动作频频，先是成为国家体育总局棋牌中心的长期独家服务提供商；随后以3500万美金收购世界扑克巡回赛；11月份再发公告，宣布获“体育之窗”及其控股子公司“亮智控股”13.8亿港元入股。一系列动作显示，联众正谋求向体育产业尤其是棋牌产业进军，其精心打造的“智力体育产业第一股”的概念，更让今日之联众看起来像是一家体育公司。

对一些老网民来说，联众意味着青春，也意味着峥嵘岁月。1998年，联众成立于北京，创始人鲍岳桥是中关村第一代传奇人物。一项非官方数据称，迄今为止，联众全球注册用户数已超6亿。

作为中国互联网的垦荒者之一，联众深耕线上棋牌游戏这一领域，自我定位也是“棋牌休闲游戏互联网服务商”，但在2015年，联众涉足体育产业尤其是棋牌产业的意图愈发明显，多方布局之后，一个集线上棋牌游戏、线下棋牌赛事、棋牌教育与培训、视频内容生产与传播于一体的智力运动生态系统呼之欲出。

联合体育之窗 线上线下结合

联众最近一次和体育产业发生联系，就在几天之前。11月26日，联众国际（股票代码：06899.HK）发布公告，宣布获体育之窗（股票代码：834358）及其控股子公司“亮智控股”13.8亿港元入股。

公开资料显示，这是一次原有股东出售部分股权、新的战略投资人进入的交易。整体交易分两部分，一是体育之窗通过“亮智控股”购买联众23.78%的已发行股份；二是体育之窗从空中网处购买联众4.99%的已发行股份。二者相加，体育之窗占比已超28%。

2001年成立的体育之窗，于不久前完成新三板挂牌。体育之窗是中国足球国家队、北京国安、上海绿地申花、广州恒大淘宝、CBA首钢、NBA国际赛等赛事和俱乐部的长期合作伙伴，产业覆盖赛事、场馆、球迷、衍生商品及服务几个领域。

懒熊体育了解到，在这次战略投资后，体育之窗获得了联众9个董事席位中的1个。

体育之窗的优势在线下，联众的优势在线上，两者结合，有一些想象的空间，协同效应值得期待。但体育之窗以服务足球、篮球、排球为主，联众以棋牌类游戏起家，布局也多在棋牌领域，具体如何协同，还要看双方接下来的动作。目前来看，电子竞技或许是二者联手后即将进入的一个领域。

联众董事长杨庆在11月27日的电话会议上强调，体育之窗的这次投资，是出于对联众的高度认同，所以联众公司此前所有的战略部署，都不会受到影响。

▲左为联众CEO伍国樑，右为联众董事长杨庆

体育产业落子频频

在体育之窗入股之前，联众今年几次大动作，也都和体育产业有着密切联系。

今年5月底，联众与国家体育总局棋牌运动管理中心签订一份框架协议，成为棋牌综合业务网络化管理项目唯一的服务提供商，获得棋牌中心及其监管协会的一切互联网领域商业开发权。合约为期10年。

棋牌中心隶属于国家体育总局，下辖中国围棋协会、中国象棋协会、中国国际象棋协会、中国桥牌协会和中国国际跳棋协会，是直接管理中国棋牌的最高机构。

拿下这份大单，对联众意义非凡。毫无疑问，通过与棋牌中心的长期紧密合作，联众可以更深入地进入棋牌产业并带动自身业务深度融合。事实上，无论是联众的财报，还是体育之窗入股联众的通稿，都着重提及了5月底的这份协议。

6月份，联众再度出击。以3500万美元全资收购世界扑克巡回赛World Poker Tour（以下简称WPT），将这一覆盖全球150多个国家和地区的智力运动品牌纳入门下。

对联众来说，这是一次完善生态圈的重要布局。首先，WPT是优质内容资源，使联众棋牌内容的广度和质量都得到一定提升；其次，WPT能给联众带来节目制作和品牌管理方面的先进经验；第三，WPT成为联众新的盈利渠道；第四，WPT势必会进一步强化联众线上线下赛事的融合。

2012年，联众首将WPT引入中国并连续数次举办WPT中国赛，去年年底，联众进一步拿到WPT在亚洲地区的推广授权。如今全资拿下WPT，联众的WPT生态圈基本构建完毕。

进入10月，由联众协办和赞助的首届世界麻将运动会在中国三亚举行。这次赛事最大的赢家是联众，对联众而言，通稿上的“史上参赛人数最多”、“参与国范围最广”、“世界级竞技麻将比赛”都不如CEO伍国樑担任国际麻将联盟主席这一事实让人兴奋。联众不仅在自有赛事的搭建上再下一城，还在新兴赛事正规化的路上占得先机。

11月初，联众与PPTV签署千万人民币级别的版权合作协议，打包出售旗下的“五棋一牌”赛事、自有赛事和自制棋牌节目。这一事件之所以值得注意，并不是智力运动内容IP得到了视频媒体的关注，而是联众俨然已成智力运动内容的供应商，来到了体育产业尤其是棋牌产业的上游。

▲2014年6月30日，联众在港交所上市

进军体育另有深意？

联众为什么要向体育产业靠拢？

从业内地位来看，联众是中国第二大在线棋牌游戏运营商；从财务来看，2015年前三季度，联众营收5.33亿元人民币，净利润9642万元人民币。

看上去很美，但一个事实是，在线棋牌游戏行业竞争非常激烈。去年6月，联众在香港上市，曾在公告中称：网络游戏行业竞争非常激烈，市场新入者或能开发与联众类似的游戏而无需投入大量资金，与此同时，腾讯在移动游戏领域垄断的趋势也在逐渐加强。或许这正是联众希望开拓新领域的一个重要原因。

上市一年多来，联众市值攀升幅度较大，主要原因是移动游戏业务高速增长。从最新财报来看，2015年前三季度，联众移动游戏收入2.65亿元，已近总营收的50%。

有股票机构认为，联众收入同比增长强劲，但公司网络游戏业务规模已进入稳定期，可预料未来PC及移动游戏收入增长将放缓。随着智能手机市场从增量时代转入存量替换时代，智能手机高速增长带来的红利正在逐渐消失，产业增速开始下降。在一些同类企业利润出现下滑走势时，联众必须早做准备，目前来看，联众已经有所行动了。 上述股票机构认为，目前联众估值相对偏高，溢价主要来自市场对联众旗下非游戏业务的憧憬。而联众在体育产业的布下的一系列棋子，正契合这种憧憬。

▲2005年，中国棋牌届两位泰斗级人物胡荣华（左）和聂卫平（右）造访联众公司

联众玩体育有哪些优势？

联众的自我定位是“棋牌休闲游戏互联网服务商”，有一定的体育基因。正如联众董事长杨庆所说，棋牌不是游戏，而是体育竞技，“联众专注于棋牌，而棋牌本身就有体育的DNA。”

目前来看，联众在体育产业（主要是棋牌产业）有这样几个优势。

一、大批忠实用户。时间造就了品牌，经过十余年的积累，联众在PC端和移动端的总用户数超过4亿，Q3财报显示，月活跃用户达2930万。这一数据虽不能和腾讯这样的流量巨头相提并论，但对一家专注于棋牌游戏的平台弥足可贵。

二、一定的赛事资源。除了常规的“五棋一牌”，联众还有世界麻将运动会、世界计算机围棋锦标赛等自有赛事资源，并和全国智力运动会、世界桥牌锦标赛、中国棋牌竞技大赛等多家权威棋牌机构组织达成战略合作。有媒体分析称，联众目前举办赛事所收取的赞助及广告费基本能覆盖赛事成本，随着体育产业的进一步发展，这部分收入增长潜力很大。

三、独特的办赛模式。把在线棋牌游戏与经官方批准的大规模线下比赛相结合，是联众的看家本领。多年来，联众与专业棋牌组织、国家体育总局、地方广电部门、地方媒体有着大量线上线下的联动合作，积累了丰富的办赛和运营经验，腾讯、博雅、边锋、竞技世界等竞争对手，暂时还很难在这方面超过联众。

四、来自棋牌界的支持。早在成立初期，联众便多次联合中国棋院举办网络围棋赛事，提供赞助费用和庆功奖金，堪称中国棋院的好伙伴，而聂卫平、马晓春、罗洗河等棋界高手，都是联众的用户。今年5月，联众在棋牌中心的公开招标中取胜，既证明了自身实力，也证明了多年的关系建设卓有成效。这份长达10年的合约，可以说是对联众多年情感投入的回报。

在联众的设想里，未来会有一个集网络游戏、大型赛事、教育培训、内容生产与传播等于一体的智力运动生态圈。联众在体育产业的布局，也是始终围绕着这几个点。

不出意外的话，接下来，联众会在体育产业有更多动作，比如在全球范围内继续寻求优质IP的并购，又比如发力棋牌教育和培训领域，并和去年投资的网鱼网咖加强联动。

值得注意的是，今年3月，联众和海南省文化广电出版体育厅签署了一项战略合作协议，作为对联众把南方总部设立在海南、并持续为海南引进大型智力运动比赛的回报，海南方面将支持并与联众共同探索推进竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开型彩票的设立与销售。截止到目前，双方在体育彩票这一块尚无公开动作，但给人留下了足够的想象空间。

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