▲ 懒熊体育对话科比
这是科比退役后第一次来中国。球场上，科比用行动诠释曼巴精神，商场上，科比想让曼巴精神继续闪光。这条在中国广为人知的“黑曼巴”，离开球场后，将如何延续自己的影响力，从而激励更多的人？从今年的中国行看，已经有了一些眉目。
专访结束，周弘进撩起自己的T恤，露出胸前总长近60公分的十字刀疤，科比没有犹豫，向前伸出手，摸了摸这条刀疤，他想用这一亲密接触来鼓励对方。
“忘掉过去，也不要想未来如何，你就专注当下，”科比跟他说。
这一幕发生在今年耐克的科比中国行期间，周弘进是一名篮球记者，去年10月被查出患有罕见的恶性肿瘤，一度寻医无门，过去这8个月，他一直在和病魔战斗，两次大手术和无数次化疗，让他的体重从155斤掉到了如今的120斤。
“化疗期间本不应该出来的，但我现阶段需要用曼巴精神来鼓励自己，所以才跟主管医生请了假，”周弘进告诉懒熊体育，有趣的是，他的医生也知道科比，“医生跟我说，科比激励了全球一代人，你现在比其他人更需要科比精神。”
曼巴是科比的绰号，曼巴精神就是科比精神，他的五大核心特质是热情、执着、严厉、回击、无惧，这是科比20年NBA职业生涯取得一切成绩的基础，也是退役后首度来华他和耐克希望对外传递的品牌理念。
▲ 曼巴精神的五大关键词：热情、执着、严厉、回击、无惧
科比希望把这种精神传递给更多的孩子，同时，刚刚退役的他，也准备把这种精神带到商场中去。
“曼巴精神可以用在运动场，同样可以运用到商场中去，”科比告诉懒熊体育，“核心就是关注细节，不管做什么事情，一定把自己的最大潜能都发挥出来。不管是记者，还是篮球运动员，抑或画家，这些精神特质是可以转移的，专注细节，把每天都当成最后一天来努力，这就是曼巴精神，而我也会把这种精神带到商场中去。”
退役两个多月后，科比来到了中国，在结束上半场球员的人生经历后，他快速进入下半场。
跟往年相比，科比今年中国行的行程确定得比较晚，一个重要的原因是，他的团队和耐克想设计一个更好的个人品牌传播主题，而这个耗时多月、最终确定下来的主题就是曼巴精神。
“来中国激励更多的人，让他们成为能做到的最好的自己，这是我唯一想做的事情，”科比在采访时对懒熊体育说，“我想设计出令人称赞的产品，我想分享更多好的故事，这也是我期待完成的事情。”
周弘进是被激励者之一，同时被激励的还有更多的中国孩子，跟往年相比，已转型当老板的科比，今年明显更加投入。
在上海东方体育中心的一堂公开训练课上，一个孩子因为在边线折返跑练习中偷懒（没踩到线），作为教练的科比，大吼一声叫停了训练，当众对他进行训斥，并处罚孩子改更长距离的底线折返跑三圈。在跑完第二圈后，科比主动加入到“处罚”当中，一边鼓掌，一边陪着孩子跑完了最后一圈。
▲ 科比当众训斥训练偷懒的孩子
在此之前，科比入场时，主持人想把球员聚拢起来欢迎科比，被科比挥手拒绝了，他直接下到场地，一个个开始手把手教学，细节抠得很细。知名街球手吴悠，在一旁见证了全过程，连他都感叹，这一趟“没白来”。
“我就想让他们知道，他们想要做到的事情，都可以通过努力去实现，一旦他们意识到这点，那是很有力量的，”科比说，“如果总是想，‘我想做这件事，但可能很难’；‘我想实现那个目标，但我的朋友们不太赞成，我是完不成的’……我想让他们知道，他们是可以完成的。在训练中我让这些孩子跑圈，他们有一些一开始就在想‘我肯定完不成’，我跟他们说，没事，你继续想，但你的腿仍动着，继续跑就是，等着他们真正完成任务，他们自己都惊讶竟然完成了。”
随着篮球和NBA文化在中国的普及，球迷对NBA球星的需求，已经不止“看一眼、见个面”这么简单，他们需要更好的产品和更贴心的服务，这实际上对品牌营销提出了更高的要求。
对于科比，在离开NBA球场之后，如何继续保持影响力和曝光度，是他和他所代言的品牌都需思考的问题。这一次，科比选择传递曼巴精神，就是一次品牌的传播。
科比这次在中国停留的时间超过一周，行程排得十分紧密，除了指导中国孩子，他录制了一档真人秀节目，参加了宋庆龄基金会的活动，去台湾上山打坐听禅，在上海发表TEDx演讲，还参与了腾讯体育组织的直播论坛。菜鸟总裁已然忙晕了。
▲ 科比在台湾打坐听禅
据懒熊体育了解，早在半年前，也就是科比准备宣布退役的时间，科比公司已经开始在中国寻找机会了，过去的这一周，其实就是他们半年来的成果展现。此番来华，科比带了一个十余人的团队，大部分都为科比的商业布局而来。
谁都知道科比在中国拥有超高人气，但这个名字具体值多少钱以及如何用他为品牌加成，对很多人来说都是挑战，包括科比的团队在内。从目前的结果来看，科比团队的营销思路还是比较明显的，以传递曼巴精神为核心，广泛接触各方资源，寻找未来合作的可能。
东方卫视的《星球者联盟》便是其中之一，这档云集了刘烨、金钟国、陈建州等娱乐明星的篮球跨界真人秀，把科比当成了最大的卖点。节目效果如何，要等到7月上旬开播才有答案，但科比已经拿到了“利”——懒熊体育得到的消息是，短短两天的录制与宣传，东方卫视支付了近1000万人民币。
这个价钱实际上已经是“优惠价”。据懒熊体育了解，在中国一场商业活动的出场费，科比方面的基本报价是100万美元，成交价一般都在60-80万美元之间，差不多是美国活动的两倍。哪怕如此高昂的价格，也不乏买家，这也是科比价值的体现。
也不全是谈钱，除了公开的商业活动，科比公司私下谈了不少合作，甚至还看上了一些创业项目准备投资。“科比团队给我的感觉，是真想做中国市场，他们很清楚我们体育产业的潜力，”一位跟科比团队聊过的创业者向懒熊体育透露。
▲ 科比和成龙聚餐
一方面是淘金，另一方面则是曝光。今年的中国行期间，科比还拜会了成龙等名流，这些跨界的照片经过社交媒体的传播，为他持续带来品牌的曝光和增值。
告别20年的NBA生涯，然后转身成为菜鸟总裁，科比似乎没经历什么不自在，进入商场，反而多了一份淡定和从容。
“我总是在说，如果把每场比赛都当成最后一场来打，等到职业生涯快结束时，放手也会容易很多，”科比说，“如果打球时没有拼尽全力，那离开时要彻底放手就难得多，因为最后可能会反思——我应该更努力的！我没有这种感觉，因为我尽力了，现在我做出离开的决定，我觉得很自在，因为我使出了全力。”
科比的性格已经在商场上有所体现，他希望把每一个环节都做到最好。46.9%，这是科比职业生涯单赛季最高的命中率，如今，科比希望把这个命中率换成概率用到商业上。
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