富哥专栏：NBA阴谋论的商业价值

2016-06-01职业体育黎双富

勇士抢七逆转击败雷霆，与东部冠军骑士在总决赛将再次相会。与西决之战一再刷新纪录的收视率和票房同时发生的，还有因裁判执法不公而产生的各种阴谋论，而且来势汹汹，似乎不可阻挡。

对于以精细化运作著称的NBA来说，今年季后赛的争议有点儿多，一个接一个，应接不暇。

拿刚结束的西部决赛为例，德拉蒙德·格林踢裆事件官方宣布不禁赛，引发一众抗议；随后NBA官网悄然把“骑士雷霆总决赛再会”提前放上头条，内定论不胫而走；然后官方售票网站也捅出篓子，西决抢七前竟然提前开卖勇士和骑士的总决赛门票；甚至连一向专业的ESPN，也不着调了一番：东决六场结束后，他们还在推抢七的宣传片……

但这些事情加在一块，你会发现其中并没有一个统一的大逻辑——联盟并没有偏向特定一队。做过媒体的可能都清楚，大赛面前提前备料（输或者赢都有预案），是赢得先机和口碑的重要办法。我更愿意相信，这些只是工作人员的偶然失误。

阴谋论者不这么看。他们会把其中一个点单拎出来放大，比如“网站提前卖票”，那就是联盟想操纵勇士重返总决赛，他们甚至会找出“库里人气更高、勇士球市大票房好”的理由，而对“官网放出骑士vs雷霆头条”一事，又选择性忽视。

这就是阴谋论的厉害之处，因大部分人的信息不对称，很难找到足够的理由去反驳，也就是证伪，相反，他们却能轻松找出N个理由来证实自己的论断。

一个好的阴谋论，往往具备这么几个要素：抓人眼球的设定（高关注度事件）、给相关方有力的动机（有回响）、相对神秘的人物或者机构（曝光机会少），这仨再结合一些不全面的事实，就容易让阴谋论迅速蔓延。

而体育赛事，尤其是大赛，因为高关注度、竞争方自然对立、往往幕后都有组织人物或机构，容易成为阴谋论的温床。一些经典的阴谋论，甚至流传几十年仍有很高的传播力。

官方售票页面上，提前放出了勇士和骑士的总决赛门票。

NBA也不例外。1985年选秀状元签由折角（另一说是冰冻）的信封内定，乔丹第一次退役因为嗜博被抓，2002年西部决赛湖人逆袭国王，2014年马刺主场突然断电的空调……放到中国，因裁判不公正判罚导致球星“被照顾”从而多了个“干爹”（以前是斯特恩，现在是萧华）。

最新“被干爹”的就是格林，虽然联盟升级了他的恶意犯规，也罚了2.5万美元，但不足以平民愤，以至于NBA总裁都罕见出来向媒体回应此事。

“我在这联盟任职的时间足够长了，每年都会听到类似的阴谋论，今年也不例外，”萧华说，“我听到了（联盟偏袒勇士论），对我来说，这是最敏感的话题，它直接影响到联盟的核心声誉，甚至说实话，它也影响我个人声誉……毫无疑问，裁判失误是这个比赛的一部分，我们最希望的，就是球迷能够相信裁判的正直度，没有裁判会有意干预比赛。”

萧华这番解释足够坦诚，实际上，跟前任斯特恩的强势专制相比，他在联盟管理上一直强调透明，比如把以前一直藏在幕后的裁判管理慢慢摆到了台前，为此推出了关键比赛每场最后两分钟的执法审核报告，对于漏哨、错哨等争议执法进行官方解读和纠正。

萧华上台后一直主张NBA管理更透明化。

这个报告改变不了比赛结果，但对裁判工作的指引，对球队和球迷的疑问等都是个不错的解释——冤枉了我，至少给个交代吧。

另一方面可以看到，就在今天结束的雷霆勇士抢七战前，球票的平均价格已经上涨到960美元，是过去5年的抢七战里第二高的。而一张场边座位票的价格在转售网站上已经炒到了2.9万美元。还有一个有趣的细节来自于耐克在今年的阵亡将士纪念日（Memorial Day）发送的电邮广告中，使用的正是格林双手将球举过头顶，右脚抬起并做出踢人姿势的照片。这似乎已成了他的标志性动作并且得到了赞助商的引用。

这就是NBA的厉害之处。一方面，无论有意或者无意产生的阴谋论，都会为赛事带来更多的争议和关注；另一方面，联盟为了应对这些观点，则要尽可能推进制度的透明化。前者能带来商业价值，后者可维护联盟品牌。

反观CBA，争议哨可能是NBA的好几倍，但不管是球队还是球迷，都找不到合适的渠道去削解疑虑，只能通过社交媒体来发泄。疑虑积累多了，就变成了对裁判和对联赛的不信任，久而久之，裁判成为人人喊打的过街老鼠，赛场文化难以建立。

如何利用好阴谋论，在这方面NBA一直表现得还不错。而总决赛即将开打，阴谋论作为体育大赛的附属品还会继续出现，并继续给NBA带来商业价值。