娱乐圈的商业价值开发早已远远领先于体育界，明星人物这一块就不说了，仅自媒体优质IP的占比，也是体育圈所没法比的。可能体育圈的这个后手，八辈子也追不上，但这只是体现在整体规模上的差距，单论体量，未来体育圈最优质的IP，很可能并不输于娱乐圈的Top10。

假如说在2015上半年，由Uber引发的碎片经济是一个互联网最热的关键词，那么进入下半年之后，那个一度亮瞎你肿眼泡的互联网热词，一定是IP。体奥动力80亿拿下的中超新媒体版权是个大号IP，待字闺中的互联网彩票比中超这个体量大很多，而每一篇关于乐视生态布局的报道里总会不厌其烦地提到IP......全民IP的时代，更不可忽视个体的存在，每个明星人物都有成为优质IP的巨大可能，包括李毅这种虽已不踢球、但仍有话题的二线资源。

去年仲秋节前，我曾帮朱芳雨谈下一单房地产的线下商业活动，谈判过程中，甲方提出让朱芳雨赠送两条个人微博的直发，当听说朱8商业微博的直发行情是每条5万，马上就不好意思再提赠送的事。

这个价码，在运动员里算高的了，但放在娱乐圈，也就是马伊琍这种水平的。娱乐圈的商业价值开发早已远远领先于体育界，明星人物这一块就不说了，仅自媒体优质IP的占比，也是体育圈所没法比的。可能体育圈的这个后手，八辈子也追不上，但这只是体现在整体规模上的差距，单论体量，未来体育圈最优质的IP，很可能并不输于娱乐圈的Top10。

就像本文标题所言：假如姚明也玩自媒体创业，假如他愿意放下身段、愿意抛头露面去把他潜水多年的微博ID认证公开化，可能就是一个“体育圈姚晨”这种量级的（曾经我帮一个婴儿纸尿裤客户联系过姚晨经纪人团队，给我的报价是每条微博30万，发布的排期要提前一周至半个月，文案提交的提前量也是如此，品牌内容还必须是植入式的、而不能是直发那么简单粗暴）。

可能你会说运动员的文化水平决定了这个群体不适合玩自媒体，那是因为你没看过当年董瀚麟写的那些博客，绝对青年作家水准的！再说了，就是娱乐圈里，又有几个像“微博女皇”姚晨这种的，自己亲手撰写原创、还亲自处理评论和转发帖。运动员商业价值开发的落后，不全是运动员自身的问题，是他们的团队太弱——首先，Ta得先有团队；另：姚之队除外。

说到姚之队，前些天看新闻，严晓明离开辽篮转投姚明麾下，舆论多是聚焦于“CBA第一总经理”去职后谁来续约韩德君这些事，我更关心辽宁队那么高的商业价值会不会继续被挥霍。作为CBA颜值最高的球员，杨鸣这个最优质IP已经被荒废了很多年，现在开发有些晚了；幸好他们还有郭艾伦，这个IP的资源优质程度，只会在周琦之上。

现在，CBA联赛毫无疑问是国内仅剩的一个尚未出售的最优质IP，何时卖掉、能不能卖得比中超80个亿更高，这要取决于篮协的效率，但终究是早晚的事。在此之前，还是先下手为强、从个人IP的持有介入比较实际，比如就由懒熊体育组团，先把郭艾伦这些人统统拿下。内容生产，反正懒熊是有优势的，而任何一个优质IP原本就坐拥一定粉丝，如果微博、微信、头条号并轨运营、交互导流，那得多大的用户基数！所以变现不但不难，还会很快。

鉴于蚊子肉也是肉，可以先从小钱开始赚起嘛，像公众号，粉丝过了一万，马上就可以开通流量主。不过流量主比较影响用户体验，等打赏的用户多了，再把流量主停掉就好。因为明星人物的自媒体打的就是Ta自身IP这张牌，完全没必要对自己的号进行公司化认证、从而主动放弃打赏功能。张小龙说现在很多自媒体IP每天的打赏金额都过万，说保守了，像papi酱的每次推送发出十几或几十分钟，打赏人数就能够突破2000+，她的单条推送打赏金额根本就是无法估算的。

可能体育明星的自媒体很难做到papi酱这种量级，但自媒体杨毅侃球不也曾日打赏人数5000+吗，这个傲人纪录的诞生，是缘于杨毅本人与粉丝非常接地气的一次互动游戏，那如果姚明时不时也这样玩一把呢？

最关键一点：明星IP因其资源的特殊属性，可以开发出更具变现可能的各种衍生商品，比如作为时尚类第一大号的《黎贝卡的异想世界》，创始人与章子怡合作开发出一款私人订制的香水，不用线下费事开实体店，光在她的号里接订单都接到手软。

而且，一个大号IP但凡阅读数超过100000+，自然就会有来自B端的投放送上门来，到时候姚明的门槛可能比姚晨还要高。同时还会有大批风投找来，但根本不用搭理他——你都这么强的变现能力了，并且变现模式已经成型，不是说才不要分钱给他，而是他的投资你完全没处花呀！

作者简介：刘皓，网名刘皇叔，拥有18年纸媒从业经历，1998年转行做体育记者，后又转行做职业球队管理，常混迹于两个圈子：跟互联网人讲体育产业，在体育圈鼓吹互联网思维。

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