科比告别战经济学：你还欠他一张球票，他们已在朝圣路上

2016-04-13场外范遥

北京时间4月14日上午，洛杉矶湖人在斯台普斯中心迎战犹他爵士。

关于这场比赛，最高票价已超3万美元，最低票价也已超800美元。美国票务网站StubHub称，这场比赛球票的平均价格为971美元，而就在同一天，当红炸子鸡斯蒂芬·库里领衔的金州勇士很有可能取得史无前例的73连胜，但这场有望改写公牛72胜纪录的比赛，球票平均价格只是436美元。

稍稍关注NBA的球迷都知道，在此之前，爵士40胜41负，湖人16胜65负，从战绩来看，二者均非光鲜主角。但科比为这场比赛注入了真正的价值，这是科比职业生涯的最后一战，此后江湖再无黑曼巴。

4月11日下午，武汉的大三学生小杨乘坐CA983航班飞往洛杉矶，这是他人生第一次去美国。作为十年科蜜，小杨此行目的非常明确，参加科比告别战，向偶像挥手致敬。

把时针调回2015年11月30日，科比在《球员论坛》亲自撰文，宣布本赛季后正式退役。

这个消息就像一枚信号弹，自此开始，科比的比赛，真的看一场少一场了。“之前以为科比还能打两年，在官宣后有点慌了，担心再也看不到科比打比赛了，”小杨如是告诉懒熊体育。

《洛杉矶时报》早早就做出预测，4月13日主场对爵士的告别战，将是洛杉矶体育史上最引人注目的一场比赛。

所有人都要感谢科比在赛季开始15场后就宣布退役计划，他给了所有人相对充裕的时间，战友向他敬礼，对手给他拥抱，不用等24号球衣升到斯台普斯的天花板，球迷已经要热泪盈眶了。

3.pic_hd.jpg

科比突然宣布退役让忠实粉丝感到措手不及。

得益于科比早早官宣，为谢幕战留出充足时间准备的也包括来自中国的商家，主做体育旅游的创业公司炎尔体育就是代表之一。

对炎尔体育来说，科比告别赛原是公司在2015年7月就开始筹划的NBA观赛产品之一，从2015年12月到2016年4月，每月推一个主题，但没想到很快就赶上了科比退役。炎尔体育负责人高玮告诉懒熊体育，科比退役确是最大的卖点，“我们很早就推出产品了，不过咨询量一直不是很高。但在科比宣布退役的当天，咨询量猛增。”

事实上，在科比宣布退役的两个小时内，湖人收官战最便宜的票价就从125美元涨到了400美元。到2016年年初，即便是一张赛场最远位置的门票价格也达到了550美元，场地票更是超过55000美元。

针对科比告别战，炎尔体育推出的普通产品包括观赛+周边旅游，另外还给死忠球迷做了一个额外的产品包，除观赛外，还可以参观科比打了近600场比赛的斯台普斯中心（要根据场馆的实际情况来安排），另有湖人首席理疗师亲自带队参观湖人训练馆丰田中心。

小杨向懒熊体育透露，为了这次行程，大概花了3万多块钱，他正是炎尔体育这一系列产品的目标用户——消费能力较强的90后男性球迷。

高玮表示，因为早早和当地经纪公司建立了深度合作，并不担心票源问题，四年体育旅游的经验，也保证了产品设计、配套服务的相对完善。做科比告别战，难点有二，一是精准找到目标人群，二是用户的签证问题。因为很多球迷都是首次出国，而美国签证又是各国签证中最难的，拒签率往往达到15-20%。小杨正是如此，他是白本（没有签证过的护照），虽然在春节后就做了攻略，早早准备去看科比，但一直没能成行，幸运的是，最后关头终于敲定。

像炎尔体育一样借科比告别战来淘金的中国公司不在少数，新三板上市公司体育之窗也在试水这一领域，在后者发起的首届“体迷节”中，上线了科比告别战的门票套餐，价格最低的一款含告别赛球票和四晚酒店的费用，仅为7000元，相对较贵的洛杉矶七日游打包价也仅售14999元。体育之窗为“科比告别战”打出的口号是：去斯台普斯，与青春和偶像告个别吧！

“静静看黑曼巴最后一次捕猎，”这是腾讯体育社区为“科比告别战”打出的宣传口号。

和炎尔体育、体育之窗不同的是，腾讯体育社区组织的这次活动并非体育旅游，而是采取了招募球迷免费看球的方式。

4月10日，腾讯体育的科比告别团一行十余人抵达洛杉矶。在北京读大学的Tom就是腾讯团的成员，今年21岁的他特别带上了佳能6D相机，“这种机会一辈子就一次，我想好好留下纪念。”

Tom是腾讯选出的4名幸运球迷之一。此外，腾讯科比告别团中还有一位特殊球迷——娱乐明星李易峰，和普通球迷不同的是，李易峰获得了一张场地票，离科比更近，同时他也会参加腾讯对此战的现场解说。

李易峰是纯正科蜜，和大家一样，他也管科比叫老大，在谈及科比退役时会潸然泪下，“这是一件非常有意义的事情。只有这一次，以后没有（机会了）。就是你花多少钱，你花多少东西，再也没有机会让科比回到NBA，再打一场正规的常规赛比赛了。”

当红小生李易峰前往现场送别科比。

腾讯网副总编辑、体育运营总经理赵国臣向懒熊体育介绍，腾讯会利用和NBA的关系，安排李易峰和科比见面。李易峰则表示，能在现场见证科比职业生涯最后一战，已属幸运，同时他也表达了愿望——最好能抢到科比最后一役的球鞋。

“这一次真就是科比作为球员在NBA的最后一场比赛了，这座山就要倒塌了，你看到的感受到的一切就是历史。从意义上来讲，他无可挑剔，另外一点，我还是回到资源上来，腾讯体育提供的曝光资源，可能是别家很难具备的，”腾讯体育社区负责人罗昇告诉懒熊体育。

为了科比告别一役，腾讯体育社区这次对接了相当多的资源，比如IP的使用、直播、点播、内容报道，更有其他跨平台资源如微信、手Q。主要还是为了检验自身的整合能力。“看看腾讯体育有没有能力去把所有的平台整合，从线上走到线下，可以说腾讯体育社区是一座桥梁，连接线上到线下，最终希望它可以完成体育产业的闭环，”罗昇介绍说。

和其他靠体育旅游盈利的公司不同，腾讯体育的活动完全是赚人气和影响力，难点是时间紧张和费用昂贵。罗昇介绍说：“带四个球迷出去，加上自己人，和明星李易峰的费用，如果没有商业化产生，光做影响力的话，我们预算很难负担如此大的项目，”

另有腾讯内部人员透露，如果把在曝光资源上的投入也换算成钱的话，这次活动的整体投入要超过8位数。

对腾讯体育而言，“科比告别战”的活动只是一次尝试，公司内部希望把它做成“带你去现场”这个大型线下活动的经典案例，“希望可以利用全球的体育资源，比如欧洲杯、奥运会、欧冠、美网、马拉松等，将网友带到全世界最顶级的体育比赛中去亲自观看和感受，”罗昇说，“科比这次是第一次大型活动，但绝不是规模最大的，根据量级以及商业化的程度，我个人认为以后的规模可能更大。”

懒熊体育了解到，针对科比告别一役，中国各大门户网站和体育媒体都派出了比以往更强的采编阵容，前往洛杉矶进行采访报道和内容生产。比如本赛季刚失去视频版权的新浪体育，不仅派出了传统的文字记者、摄影记者+摄像记者的团队，还请来了有“中国第一女湖蜜”之称的艺人林熙蕾出镜。

据赵国臣介绍，腾讯体育也非常重视这场比赛，但因为腾讯和NBA长期合作，实际上已经常态化了，美国前方人力充沛，轻车熟路，“没有那么夸张，算是标配。”

此外，赵国臣还表示，体育旅游也许很赚钱，但从腾讯的角度来看，用户体验更加重要，未来可能会去尝试体育旅游，但不是出于经济价值，而是出于用户价值和平台价值的考虑。