五星体育解说员娄一晨加盟PPTV体育，这并不是一个愚人节玩笑

2016-04-01大公司赵姝焱

4月1日，愚人节这一天，多方传出五星体育主播娄一晨离职的消息。显然，这不是个玩笑。虽然PPTV体育方面还没有进行官宣，但既定事实已成。早在1个月前，他已向供职的五星体育频道递交辞职申请。继刘建宏、段暄出走央视后，又一位知名体育解说离开传统电视平台。

刚出道时的娄一晨.jpg

3月30日，从来不发朋友圈的娄一晨，首次在微信朋友圈发布长文，称“这是我有生以来写作难度最大的文字”，以此向供职23年的五星体育做郑重的告别。他在文中写道：“我从来没有想过自己有朝一日会离开SMG这个大家庭。”但面对“新的时代、新的挑战、新的机遇，我意外地感觉到了自己汹涌依然的初心，意外地感受到了自己汹涌依然的激情。”

此前一天，世界杯预选赛，中国男足对战卡塔尔的生死之战，46岁的娄一晨还在和老搭档、前足球运动员刘越在五星体育频道解说比赛。这是他在五星体育的最后一个职务行为。国足取胜晋级，对娄一晨来说也不失为一场圆满的告别。

▲2016年3月29日，国足对卡塔尔，娄一晨和刘越在五星体育频道进行解说。

上海城市文化的一部分

4月1日上午9时，娄一晨好友、体育评论员姬宇阳通过个人微信公众号率先透露了娄一晨告别的消息。他与娄一晨相识多年，在一个月前的上海青少年足球颁奖典礼现场，娄一晨对姬宇阳聊起此事，娄调侃道，我在一个球队效力23年了，23年再不转会，就要退役了。

“这则微信发布2小时就超过10万点击，你要知道，体育消息阅读超过10万很不容易的，很多不关心足球的朋友都转了。”姬宇阳表示，这则消息的轰动性证明了娄一晨的影响力，“在上海百姓心中，他几乎是英超的代名词。”

姬宇阳是这样评价娄一晨的：从专业解说角度，他是在国内解说员中是排名靠前的；此外，他和刘越的黄金搭档，是互相成就的结果，彼此间形成了上海足球转播一道亮丽风景，“他们的口头禅都成了城市文化的一部分”。

这样的评价，得到了很多上海球迷的佐证，在姬宇阳微信的评论下，很多球迷留言，“在我们心中，娄的地位比五星体育还高”，“听着娄的解说长大的”。对于他的离开，球迷们都表示惋惜和遗憾。

娄一晨的解说很有个人特色。首先，他对体育比赛各细分领域都很精通，不仅能解说足球，还有NBA，甚至包括美式橄榄球。超级碗在国内火爆前，美式橄榄球是很冷门的比赛，而且规则复杂，然而娄对此游刃有余。此外，23年来，他一直对工作十分认真。他的搭档曾透露，他为一次转播所做的准备十分充分，“如果从头念到尾，比赛结束也念不完”。最后，就是他的个人风格十分明显，解说时富有激情，其“一惊一乍”的风格被球迷当作“半夜看球的提神良药”。

至于娄的离开，除了个人职业发展的原因，业内认为，前五星体育传媒副总经理、现PPTV体育公司总经理张迅起到了很关键的作用，姬宇阳认为张的作用甚至占到50%。▲娄一晨的漫画，他在上海球迷群体中有很高的地位。

2015年11月17日，PPTV聚力管理委员会主席范志军宣布张迅加盟PPTV聚力，出任PPTV聚力副总裁兼PPTV体育公司总经理。

作为娄一晨的老领导，张迅的出走和选择，无疑对娄影响不小。回顾数月前的决定，张迅解释说：“当时也有其他选择，最终加盟PPTV，首先是因为PPTV与上海、江南的气质一脉相承，是我比较熟悉体育新媒体；此外PPTV的团队、包括他们制作的东西，与我比较契合。”

事实上，张迅加盟PPTV体育也没多久，他也一直在做着角色上的转变，从传统媒体到新媒体，显然有着不小的挑战。

张迅半开玩笑地对懒熊体育说，目前挑战比较大的是怎么学习互联网的忽悠。“对我来说，产品还没出来前，为什么要忽悠。我比较欣赏google，对alphago投入了那么久，非常有信心了才出来说，才有动作。”

对于娄一晨到PPTV体育后的安排，首先是做节目，打好基础，“做内容高手还是在传统媒体”。此外，他认为娄是个业内专家，“他对国际体育市场、项目运作、体育传媒运作方面有非常深刻的研究。目前国内，除了学者之外，很少有人像他研究那么深。他是个很负责的人，如果他来了，肯定不仅仅是在解说员方面，而是整个战略、版权的策略。”

PPTV体育的发展之路

娄一晨的加盟，对PPTV体育来说很是关键，他也是PPTV奥运之年体育人才计划中的一部分

进入2016年，PPTV体育招兵买马，四处寻找体育行业编导、运营等方面的人才。“PPTV体育接下来会独立运营，广告经营这方面人才是比较缺乏的。”张迅说。

2015年7月10日，PPTV正式宣布分拆体育传媒事业部（简称“PPTV体育”），成立子公司。体育公司拥有独立的研发、销售和节目制作、运营、商务采购职能，新增直播服务、赛事运营、广告销售、体育投资等服务。

此前，体育算是PPTV的特色栏目。借助接近广播级的内容制作及众多赛事的网络直播赢得了不少人气。不过，在被苏宁投资后的半年内，PPTV人事动荡频繁，2014年10月的“解说门”一度导致体育传媒事业部总经理周亮被辞退。

2015年8月，PPTV体育以2.5亿欧元的总价抢得西甲联赛2015-2020年的全媒体版权，同时也有德甲、荷甲、俄超、欧冠、UFC终极格斗冠军赛、NFL超级碗等方面的赛事资源。不过，做为最核心的赛事资源，西甲版权的分销距PPTV体育的前期设想有一定的差距。

▲前五星体育传媒副总经理张迅比娄一晨早一步加盟PPTV。

在接受懒熊体育采访时，张迅表示，PPTV体育接下来的重点是做自制节目。“这绝对不是一个无奈的选择，内容为王不是空话，内容分为两部分：版权+自制，如果我们可以做自制节目，观众有美誉度，这跟花很多钱去买版权是一样的。”

2012年，PPTV体育投入约4500万元，收入为8000万元，收入结构为付费内容10%、体彩30%、广告60%。而PPTV体育对未来收入的规划是，广告40%、彩票30%、内容付费30%。

张迅给PPTV体育的定位，是一个具备专业性和影响力的体育新媒体。“现在互联网媒体的整体运营方式，其实和传统电视是差不多的。”

张迅举例：4月17日的上海半程马拉松，PPTV体育是国际马拉松的媒体伙伴，也是国际马拉松的播出平台，是转播信号制作者。“公共信号方面，大家都知道，体育比赛里面马拉松是最困难的，这也是我们自制IP计划的一部分。”

张迅对根植于上海的PPTV前景看好，“与北京相比，PPTV总部在上海，这是一个海纳百川的城市，上海也是中国最早开埠的国际城市，我们希望PPTV可能更国际化一些，体育产业的国际合作也更多发生在上海。”

先抢版权，再抢解说员

资本的涌入，让版权价格一涨再涨，业内普遍认为，随着版权价格无限提升，使得项目传播力降低，传播平台减少，覆盖传播力下降，于中国的体育生态不利。

拥有版权只是第一步，如何制作分发才是关键，此时解说员就成了稀缺资源。

通常，体育视频网站有两个核心要素，一是赛事版权，其次是用户体验。丰富的赛事资本，通常由平台背后的资本能力决定。而用户体验，则分为两部分，一部分是运营能力，提高赛事直播的流畅度，另一部分就是解说员，可以极大提高赛事观赏性。不同平台的不同解说员水平差异，可能极大影响在线用户数。这也是各家积极挖电视台知名解说员的原因。

对PPTV体育而言，入局虽早，却在近来的一系列明争暗斗中稍稍逊色于对手。以乐视体育为例，3月27日宣布完成B轮融资，融资额为80亿，B轮投后估值为215亿，相比一年前的A轮融资，其估值增了6倍之多。

PPTV拿下西甲.jpg