又赌对了！UA打造“高尔夫库里”叫板耐克？

2016-01-26人物里约里奇

当一些年轻人还在为20岁出头的年龄而苦恼的时候，作为同龄人的乔丹·斯皮思，已经成为高尔夫赛场的世界第一。而这一次，UA又赌对了，他们要在高尔夫赛场复制斯蒂芬·库里在篮球场的成功，增加另一个叫板耐克的砝码。

高尔夫对于中国来说是一件舶来品，13亿人口只拥有400多个高尔夫球场，被大众定义为贵族式运动，目前这项运动在国内仍处于起步阶段。美国是一个盛产各类体育明星的国度，在高尔夫球领域有着像泰格·伍兹这样全球瞩目的明星球员，虽然只拥有3亿多人口，但他们约有3000万人参与到这项运动中，占总人口的10%，球场数量更是多达两万个，对于高尔夫这项运动的发展和传播来说有着重要作用。就连政务缠身的美国总统奥巴马，都会忙里偷闲经常与球友打高尔夫比赛，UA旗下球员库里就在总统先生的御用球友名单中。

解读斯皮思的挥杆思维

一说起高尔夫，很多人最先想到的可能是“老虎”伍兹，很多中国人甚至都没听说过乔丹·斯皮思这个名字，但是现在，高尔夫领域已经成为这位22岁年轻人不断创造历史的舞台。

在北京时间8月17日结束的美国PGA锦标赛上，斯皮思以三杆之差惜败于简森·戴伊，虽然没能获得美国大满贯冠军，但他凭借积分优势成为了新的世界第一。这是斯皮思第一次登上世界第一的宝座，也是大师赛历史上第二年轻的世界第一（第一年轻正是泰格·伍兹）。单赛季四大赛都打进前四名，这一荣誉也排在历史第三。不仅如此，斯皮思在2015年四大满贯创造的距标准杆之和为-54杆的成绩，是大满贯历史上的最佳成绩。当然，他成为焦点的原因除了自身成绩和出众的外表之外，还有总会在比赛当中跟他一起出现的那顶印有UA logo的帽子。

史蒂芬·库里在篮球场上的成功，将UA带入了一个新的阶段，而现在，UA可能更加期待斯皮思成为下一个“库里”，高尔夫球场上的王者。

UA与斯皮思的合作，早在2012年底，也就是后者刚从德克萨斯大学辍学时就开始了，双方在2013年1月签订了一份为期4年的合约，当时斯皮思的世界排名仅为第809位，UA当时把宝押在这位不到20岁的少年身上，希望靠他打开高尔夫市场的局面。有趣的是，耐克在同一天签下了麦克·罗伊，合同为10年2到2.5亿美元。三年之后，两人成为了高尔夫领域最受瞩目的两个新星。

“以乔丹·斯皮思的故事、性格、长相和才华，那样的孩子一定会吸引许多观众，”UA负责高尔夫产品的Ryan Kuehl曾这样预测。

在UA第二季度的财报中，鞋类产品销售大涨40.2%至1.536亿美元；服装类上涨22.7%至5.153亿美元；配件产品类也上涨38.6%至8304万美元。如果说鞋类的大涨库里有功（常规赛MVP+NBA总冠军）的话，那么斯皮思对于服装和配件的拉动就毋庸置疑了。

2015年的美国大师赛，斯皮思就以平纪录、低于标准杆18杆的成绩拿下冠军，这给UA高尔夫系列产品的销售带来了巨大的刺激，当时网上商城的销量几乎翻了一番，斯皮思在场上所穿的衬衫、白裤子等许多同款产品销售一空。UA当初在斯皮思身上所下的赌注得到了回报。今年1月，也就是双方合同还剩下两年的情况下，UA与斯皮思达成了新的10年协议，新合同将确保双方合作到2025年。虽然具体金额未透露，但以麦克·罗伊的耐克合同为参照，再考虑UA当初给凯文·杜兰特10年3亿美元的大手笔报价，斯皮思的合同不会低，而他也是UA在高尔夫领域叫板耐克的重要筹码。“业内对这份合同的说法是‘伍兹级别的数字’，包括每年八位数的保障收入，然后还有奖金、股票以及签名产品线，”美国《高尔夫文摘》杂志评述说，伍兹当年最多时每年能从耐克拿到3500万美元，2010年性丑闻曝出后金额减半。