对NBA超级球星来说，在众多报价相仿的赞助合同之间做出权衡，似乎并不是一件容易的事，但从现在的趋势看，一切将变得简单起来，因为“天价”代言费，会成为他的不二选择。
2014年的夏天，耐克公司受到了来自安德玛（Under Armour）的强硬挑战，安德玛给其旗下的雷霆球星凯文·杜兰特开出了10年2.85亿美元左右的天价合同，引起体育界一片哗然，以至于当时几乎所有人都认为，他们将重金“砸”到杜兰特，但最终耐克以10年近3亿美元的价格匹配合同，留下了阿杜。要知道在此之前，耐克和杜兰特的合同也仅仅只是7年6000万美元而已，而作为联盟第一人的勒布朗·詹姆斯，耐克每年给的代言费也“只”有2000万左右。
不过抬价不是安德玛的“专利”，这次耐克真应该好好想想该如何接招。来的不是别人，正是前不久刚刚宣布不再与NBA进行装备合作的阿迪达斯，他们拿出13年约2亿美元的合同，报价火箭当家球星詹姆斯·哈登。对于耐克来说，在经历了去年被安德玛抬价之后，如何来应对阿迪达斯更直接的金钱挑战，是现在急需解决的问题。
到目前为止，哈登在耐克旗下似乎并未受到太多重视，在耐克代言人巨星云集的队伍中，哈登一直穿着HYPERCHASE系列篮球鞋，虽然从去年开始耐克为其打造了HYPERCHASE EP系列，但并没有专门为他打造一款真正意义上的签名战靴，反观比他晚进联盟3年的凯里·欧文，倒是在去年年底就得到了专属战靴。
阿迪达斯在放弃赞助NBA之后，市场策略也做出了调整，他们明确表示将把更多的精力用在签顶级球星上，这次以天价合同的方式成为焦点，也看出他们想在时下火爆的篮球鞋市场多分一杯羹的野心。值得一提的是，阿迪达斯之前在篮球场上的理念一直都以团队为主，以麦迪、加内特为首的阿迪达斯五虎，也曾经为它们带来巨大的收益，但在那之后一直未改变过的团队篮球方式，或许能成为他们变革的导火索，在为德里克·罗斯、达米埃·利拉德打造个人专属球鞋收效甚微的情况下，阿迪达斯急需要一个“救世主”一般的人物，来挽救他们失去的篮球市场份额。和耐克合同到期的哈登，最有可能成为他们重要的一部分，种种迹象表明，阿迪达斯拿下哈登的可能性相当大。
不过耐克的此次应对肯定会相当谨慎，因为现在撑起安德玛半边天的勇士当家球星史蒂芬·库里，就是以这种方式溜走的，但是在价格上却相差甚远，当时安德玛将库里跟耐克一年250万美元的代言费，一下提高到接近400万，最后耐克选择了放弃，在那之后，库里拿到MVP、夺得总冠军，成了UA崛起的关键人物，这也成为耐克球星签约史上一个沉痛的教训。
耐克和阿迪达斯这两家公司都有各自难以表达的痛点，但安德玛的境遇却有所不同，他们在淘到库里这个“金矿”之后，一路奋起直追，不仅在报价杜兰特的事件上名声大噪，还在与耐克争夺NBA装备赞助权的谈判中直接抬高了价格，使得耐克这个世界运动品牌的领导者，感受到了后来者的巨大压力。
安德玛自身连续增长的业绩，让他们有更多的金钱和底气跟其他两大运动品牌瓜分NBA篮球鞋市场。根据安德玛刚公布的2015年二季度财报，他们已经连续21个季度保持20%+的增长，而鞋类更是大涨40.2%，在这其中库里居功至伟，更为关键的是，库里跟安德玛的代言合同一年只有不到400万美元，性价比非常高。
库里跟勇士合同是年均1000多万美元，跟现在的市场价值严重不匹配，不过在NBA联盟和运动品牌赞助商疯狂烧钱的市场环境下——罗斯13年1.85亿美元、杜兰特10年3亿美元、哈登13年2亿美元，相信属于库里的“天价”代言费也将会在不久之后到来。
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