4月22、23日，腾讯集团在北京国家会议中心举办了“UP2018腾讯新文创生态大会”。腾讯集团副总裁程武连续两天就集团“新文创”战略布局发表了演讲。
在第一天的演讲中，程武提出了新文创的概念。他先总结了当下文化产品所面临的互联网环境，认为“互联网开始真正成为全民级的‘水’和‘电’”：“目前全球互联网的普及率已经超过50%，中国还要更高一些，已经达到55.8%，基本实现了对多数人群和地区的覆盖。”
程武同时还认为，目前基于互联网形态的文化产品形式，已经初具雏形。他公布了一个数据：“在我们的网络文学平台上，有近700万作者，创作出了接近1000万部作品；在我们的动漫平台上，总共上线了近3万部作品，其中超过1000部获得了上亿次点击。”
此外，程武表示，“新技术依旧在发展变革中”。因此，他预测，这“最终带来的很可能是一次全新的数字体验革命”。对此，他用了一个新概念：新文创。
程武给新文创的定义为：“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。”简单来说，是“通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。”
在程武看来，新文创时代有三个要点，分别是：“要从内容升级到体验”、“动态发展”和“追求文化价值与产业价值的良性循环”。
而在第二天，程武则公布了在“新文创”时代下，腾讯的布局思路。他表示，在从泛娱乐升级为新文创后，他表示将腾讯更系统地关注IP文化价值构建、树立IP的新标准、建立“新的协作共同体”、从内容升级到体验、并“持续关注新技术蕴含的新的可能”。
“腾讯希望与所有的合作伙伴一起保持耐心、保持对文化的敬畏，在新文创的时代共同为构建民族文化的优秀IP做出扎实的努力和积极的探索，共同为建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国而努力。”腾讯如此表示。
以下是演讲全文
首日演讲全文：
欢迎大家来到UP2018腾讯新文创生态大会！
今天峰会的内容一定会非常丰富和精彩，因为一会儿要登台的分享嘉宾，都曾缔造出不同领域的经典文创作品。而比作品更吸引人的，是这些作品背后，那些真挚的热爱，以及对未来的开创性思考。
说到对未来的开创性思考，我就想起，去年WE大会上，霍金先生提出的一个问题——“我们需要做什么，才能让人类的未来，达到尽可能完美？”在霍金看来，人类必须要把目光投向太空，努力探索在其他星球上生活的可能。
科技和文化，人类社会发展最重要的原动力
作为一个物理系毕业的理工男，我个人深信，科技的力量，不仅能让我们去探索外太空，而且也必将继续推动人类社会，达到前所未有的高度。但我也越来越深刻地意识到，与科技探索一样重要的，还有对我们每个人内心的探索。
正是对内心的不断探索，对情感的表达，以及对想象的演绎，人类才形成了源远流长、绚烂多元的文化。正是因为文化，科技才有了温度和正确的方向；正是因为文化，我们才能超越生存本身，找到生命更深层次的意义；也正是因为文化，人类才能坚守共同的信念，一起走向更高级的文明。
所以，对人类社会而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它们塑造了我们的历史，也决定了我们共同的未来。
今天，数字技术，尤其是互联网和移动互联网的快速发展，不仅改变了我们的生活方式，也让科技和文化的演进发生了剧烈的变化。
尽管我们用了“剧烈”这样的字眼来形容当下，但如果拉长时间轴，到历史的长河中来看，或许，这仅仅只是一个起点。科技毋庸置疑，而我想重点说的是，数字文化接下来的发展，可能也会进入一个充满想象力的新阶段。
为什么这么讲？
互联网开始真正成为全民级的“水”和“电”
首先，互联网的普及和渗透，正在引发许多深层次的变化。目前全球互联网的普及率已经超过50%，中国还要更高一些，已经达到55.8%，基本实现了对多数人群和地区的覆盖。这种普及和覆盖还在继续，互联网正在与更多人的生活紧密结合在一起。
所以，当我们看到越来越多老年人活跃在朋友圈和《全民K歌》里；当云贵高原的少数民族同胞，正在用互联网记录和分享他们的传统音乐；当偏远地区的人们，也能通过智能手机享受各种数字文化产品时。说明互联网已经在真正意义上，成为全民级的“水”和“电”，实现了对现实社会的完整映射。这种体量和多元性上的提升，一定会孕育出更多的可能。
基于互联网的新型创作生态初具雏形
其次，在中国，基于互联网的新型创作生态，也已经初具雏形。过去6年，腾讯构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视和电竞等业务的泛娱乐生态，取得了丰富的成果：一方面，我们实现了IP概念的普及，使产业跨界协同成为行业共识；另一方面，基于互联网的创意接入平台，也改变了无数创作者的生活。
在我们的网络文学平台上，有近700万作者，创作出了接近1000万部作品；在我们的动漫平台上，总共上线了近3万部作品，其中超过1000部获得了上亿次点击；此外，还有非常多的年轻人正在通过NEXT IDEA腾讯创新大赛、腾讯电竞等不同平台，实现着自己的梦想。
但我更想说的是，这一切可能还只是开始。随着越来越多的创作者通过互联网，进入到这个更加公平和自由的创作生态中，我们也一直在思考：是否已经充分连接最具创意的群体？是否能够有效推动草根众创和专业力量的结合？是否已经构建起成熟的IP培育机制？
其实这些都还有很大的改善空间，也就是说，还有非常大的潜力。
新技术将带来颠覆性的体验变革
最后，是新技术的驱动力在加大。VR、AR、人工智能这些词，在过去几年变得非常热，但坦率说，所有的这些技术仍在发展中，它们的潜力还远未释放；另外，我们现在所用的4G网络，看上去速度已经很快了，但即将推广的5G，理论上，它的传输速度可能比4G要快百倍以上。
这些新技术的发展，会带来什么？目前还不好下定论，但可以预期，肯定不是现有体验的简单优化，甚至都不是线性的变化，最终带来的很可能是一次全新的数字体验革命。前一段时间，电影《头号玩家》引发了很大关注，电影中所畅想的体验和虚拟现实生活，在新技术的加持下，或许离我们并没有那么遥远。
以上说的这三个纬度的变化与征兆，都在不断提醒我们，数字文化绝不是简单的把文化进行数字化或者网络化，而是一种全新的文化生产和传播方式。如果一定要取一个名字，在这里，我想称它为新文创。
新文创，面向未来的文化生产与传播方式
那么，这种面向未来的文化生产和传播方式到底是什么？到底什么是新文创？
基于过去几年在泛娱乐领域的实践，以及刚才所提到的一些思考，我简单谈几点个人的看法：
首先，新文创时代的数字文化，最核心的，是要从内容升级到体验。体验就是“内容+形式”，不但要有好的内容，还要有好的形式，多元的形式，受大众欢迎的形式。之前腾讯和故宫合作，一个让明朝皇帝朱棣唱rap的H5作品，曾经一度刷爆朋友圈，许多创意者利用故宫元素做出的表情包，也在网络上受到热捧；去年非常火爆的《国家宝藏》，更让许多国宝级文物圈了一大拨粉。可见，好的内容加上好的形式，就会具备完全不同的力量。
第二，新文创时代的数字文化，是可以广泛参与的，而且是动态发展的。像网络文学，网络动漫，不仅让任何人都有机会参与创作，而且还可以让故事在与读者的互动中，不断发展和完善；同时，不同创作领域之间也会互相影响。比如刚才提到的《头号玩家》，据说，它的原作者克莱恩，在创作这个故事时，深受斯皮尔伯格电影风格的影响；而斯皮尔伯格本人又被这个故事所打动，反过来拍出了这部电影；另外，不同时空的文化也可以产生交融。我有一位同事，学的古典文学专业，有一天在电梯里，听到有人讨论东皇太一，他非常感慨地说，大学毕业后，就再没听人提过这个名字。而现在《王者荣耀》让许多历史人物重新获得了大众关注。
第三，新文创时代的数字文化，追求文化价值与产业价值的良性循环。只有真正拥有丰富的文化价值，数字文化产品才可以走得更远，更具有生命力。我们留意到，像《狐妖小红娘》、《一人之下》等备受欢迎的国漫作品，背后都有深厚的中国文化底蕴；我们之前在游戏《天天爱消除》中打造了故宫的主题版本，将金水桥、太和门等故宫知名景观有机的融入到游戏中，一经推出，游戏的周新进用户，环比提升超过33%。过去，我们天然更加关注产品体验、产业价值；但是在文化价值纬度上，我们也开始做更系统和长线的关注。
所以，什么是新文创？
概括来讲，就是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。
听起来好像不太好理解，其实通俗地讲，就是希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。
“新文创”还只是一个初步的构思，还需要更多的思考、共识、探索和论证。这也正是我们今天相聚在这里的主要原因。希望这个舞台，能够成为凝聚新文创前瞻思考的重要平台，助力未来数字文化产业的快速发展。
以全新思维助力构建数字文化中国
其实，对于数字文化产业，腾讯一直都在保持关注和思考。在不久前的全国两会，作为全国人大代表，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾先生，就专门提出了建议案，希望“以推进‘科技+文化’融合创新为契机，打造中国特色文化IP，促进文化产业的生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。
乍看起来，这个目标非常宏大。而事实上，在这一轮的新文创浪潮当中，移动互联网的快速发展，正在让中国具备更加特殊的发展基础。在泛娱乐的驱动下，中国的游戏、网络文学、动漫、电竞都已经取得了非常领先的地位，具有很强的活力和潜力；在创意人才培养和全球协作上，也都取得了长足的进步，积累了丰富的经验。这些都为数字文化中国的构建，奠定了坚实的基础。
一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么？最直观的，就是一个个具有中国文化特色的故事、形象，一个个有感染力的文化IP。
新文创，让多元文化IP汇成“世界语言”
各个民族的文化各有特色，但却没有边界。就像孙悟空，它的原型可能与印度的神猴哈奴曼有关；在中国家喻户晓的花木兰，在美国，同样可以被改编成非常励志的故事；诞生于英国的哈利•波特，可以带给全世界不同种族、不同肤色的孩子一个同样的魔幻童年；而许多超级英雄，无论在哪个国家，都被视为偶像。
就像历史学家汤恩比说的，“人类必须在精神上连为一家，否则就将走向自我毁灭”。这些承载着人类普世情感的IP，就是跨越民族和国家的“世界语言”，它可以让不同国家、不同种族情感相通、彼此了解、互相信任，也能带领人类走向正确的方向。
至于如何更好地打造这些IP，丰富我们的“世界语言”，相信接下来各位资深的创作者会有更多元的视角和更精彩的分享，希望大家今天都能有所收获，谢谢大家！
次日演讲全文：
大家上午好！欢迎来到腾讯新文创生态大会的发布会现场，记得在昨天的峰会上我们非常有幸地邀请到来自国内外11位各个领域的文创大师，和我们一起分享了他们的心得和思考，也初步提出了关于新文创的构思，在这里概念的重要意义之一是能够凝聚新的社会共识，而共识又蕴含着改变社会的可能。
关于这一点，大家都在说IP，六年前我们刚刚提出泛娱乐战略时，好长时间在不同场合我们都要解释我们对IP的理解是什么，什么是IP。如今IP已经成为整个行业普及的概念和共识，而且围绕着IP的塑造、行业的协作、产业的逻辑和整个商业生态都有了非常大的改变。泛娱乐的各个领域不仅不再孤立发展也都有着更大的发展空间，当我们看到工信部最新泛娱乐的白皮书显示，以IP为核心，游戏、动漫、影视、文学、电竞和视频等多元数字内容共融共生快速发展。在过去的一年里边，相关产业一共创造了超过5000亿的核心产值，在整个中国的数字经济里已经超过1/5。
现在我们的战略要从泛娱乐升级为新文创，升级在哪里？核心有以下两个升级点。
首先，更系统地关注IP文化价值构建。泛娱乐属于数字文化，过往关注的是产业价值的实现，未来则同时考虑一个IP是否有文化价值，以及如何提升它的文化价值。
第二个升级点，我们认为是塑造IP的方式和方法的升级。我们一直认为文化是超越产业的特殊存在，所以做文化不是孤立和封闭的事业，只有把各种协作主体文化资源以及创意方式最为广泛地连接在一起，才能实现更为高效的数字文化的生产。
我们应该如何实现这样的升级？其实到现在我们也是有些初步的思考，在这里和各位嘉宾做一些交流。
首先我们希望关注“产业+文化”的二元价值，树立IP的新标准。到今天为止行业中有很多人简单把IP的价值等同于短期的热度，真正有生命力的IP我们相信不是炒作出来的，而是一步一步坚持的生长出来的。不仅要有新鲜的体验，更要有能够承载用户情感的文化内涵。
事实上，我们看到这样几个例子，腾讯旗下的网络游戏《王者荣耀》之所以能走到今天受到广大玩家的喜爱，除了玩法本身很有意思，很重要的一点在整个《王者荣耀》玩法构建中融入了中国传统经典人物和优秀的民族文化因素；在腾讯动漫上有一部非常火的漫画作品叫做《一人之下》，所有和我一样喜欢这部作品的人，可以感受到在它的背后有很多中国道家文化的影子。
腾讯影业之所以重点打造的作品包括《庆余年》、《古董局中局》及《葬地密码》，我们也是看到所有这些作品背后的文化价值，我们始终相信文化始终是IP的灵魂所在，产业则是文化发展的重要驱动力、灵魂和动力，缺一不可。
第二个关键点我们建立“新的协作共同体”，新文创不再局限于商业主体。在过去一两年时间里边，我们非常高兴地搭建了很多新的合作平台，譬如我们和故宫博物院一起成立了联合实验室，我们也很高兴在去年的时候和敦煌研究院共同发布了数字文化保护解决方案，其中就包括腾讯动漫配合敦煌研究院联合制作敦煌的漫画作品。下个月我们还将与敦煌正式启动“数字供养人”的计划，能让更多的普通玩家、用户、文化爱好者参与到敦煌文化的保护当中。未来我们希望与更多热爱敦煌文化的人一起合作，让数字内容更有文化，也让传统更加流行。
新文创要从内容升级到体验，体验是“内容+形式”，我们希望不仅有好的内容同时还要有对用户友好的好的形式。
一方面我们希望一定能够系统地运用文学、动漫、影视、音乐和游戏等多元的创意形态，为此我们在引入版权和进行版权合作时，一般倾向于全版权引入，一会儿在不同的发布环节里也有相关的信息发布。
另一方面，我们也希望能够打通线上和线下实现更多的社会功能，譬如最近正在和很多地方政府一起共建数字文化城市，让数字内容更好地融入到城市中间；譬如我们希望把功能游戏融入到医疗、教育、科研及文化保护的各领域中，让数字内容能够发挥更加多元的社会价值。
第四个关键点，我们希望能够持续关注新技术蕴含的新的可能。昨天也有提到，科技和文化一直是相伴相生的两种力量，可以预见科技对未来文化体验的影响很可能是跳跃式的。现在很多公司在研究新的量子计算，如果在这里实现重大突破进入应用，它带来算力提升将是革命性的变化。我们也看到5G已经开始进入实施和实验的阶段，可能会比现在的4G网络带来百倍以上的速度。VR和人工智能技术也在快速的发展当中，所有的这些新技术综合起来会给数字文化内容的生产和体验带来什么样的变革？我想在座很多的合作伙伴已经意识到，我们一起要为未来的新技术的到来做更多的前置的准备和探索。
说了几个要转变的关键点，最后我们一直要看到有一个不变的点就是耐心。我们常说一个民族的文化史在某种意义上就是一部IP史，而文化从来都不是速成品，不仅是打造一个好的IP，即便打造一部好的作品都需要很多年的精心雕筑。提到新文创希望广泛的连接推动文化价值和产业价值相互赋能，实现更高效的数字文化的生产和IP构建，这个过程本身是长线的系统工程，希望每个人有充足的匠心和爱心，希望每个人有更加开放的连接与协作。
所以腾讯希望与所有的合作伙伴一起保持耐心、保持对文化的敬畏，在新文创的时代共同为构建民族文化的优秀IP做出扎实的努力和积极的探索，共同为建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国而努力。
而接下来的一整天，围绕着新文创的构思，腾讯旗下的数字文化业务将会做逐一的具体发布。
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